作为京东集团的在金融领域发力突破的重镇——京东金融，近日却被爆旗下一款产品“白拿”涉嫌违规。
事件源于2月17日，网络上传出一份名为《关于商请京东“白拿”业务定性的函》的文件。
据悉，该文件由互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室发出，并提请银监会、证监会、工商总局等部门，对京东白拿有关业务是否合法合规进行定性。
对此，京东金融对媒体回复表示，未收到上述文件，并对此事表示震惊。
截止目前，京东金融“涉嫌”违规的“白拿”频道已经关闭，产品全部下架。
虽为人人向往之的百业之王，但金融作为高收益行业的高风险也是客观存在的现实。
京东金融：“白拿”属消费场景产品
此前京东白拿的宣传口号是“买理财，白拿商品”、“10万存一年后可白拿iPhone”…………
即用户只需购买一定数额的定期理财，就可换取相应的产品。某种程度上等于将收益前置，且依然可以获得理财收益，可谓理财、消费两不耽误。
有知乎网友在表示他心目中的白拿的模式是：我看到一个想要的商品，京东告诉我交一大笔钱放他那里一年就给我商品，满一年再把钱还我。
相当于存一年定期，存的时候就给我利息。或者再多存点，到时候多给我点利息。再或者存更多的钱，只需要存半年即可。
消费者这边，当我看到一个想要的商品，虽然可以拿出足够的钱买商品，但是看到这个模式。这个模式给我的感觉就是存一年定期，然后提前给我利息。然后我打开Windows计算器算了一下，收益率还挺高。比银行存款高到不知那里去了，而且还比各种差不多收益的P2P靠谱。这样我就有点心动了，我存这么多钱未必有这么高收益，我找P2P又得担心打水漂。我找京东花这么一笔就可以早享受，过一年还能把钱拿回来。
我们还可以举出具体的例子。2016年，京东金融针对Apple iPhone 7这款手机推出的白拿活动，具体来说，用户有三种“白拿”方案供选择：存放365天、存放365天+额外2.5%收益，以及存放180天，用户通过投资相应金额的理财产品，支付成功后，即可“白拿”Apple iPhone 7手机一部，相应的投资期满后即可赎回投资金额或额外收益。
对此，有人分析指出，借助“白拿”，京东金融将目前提供的理财服务，直接融入到了用户的日常生活，实现了将理财服务场景化。
京东金融方面也表示，“白拿”是作为其推出的一款消费场景产品。
京东对金融业务的态度积极
如此既为消费者提供理财，又刺激消费的服务，为什么会受到多方关注？
其实最大的问题还在于京东白拿的“收益前置”相对比较创新，在监管趋严的背景下，无论是用户还是监管都变得异常谨慎起来。
在知乎上，也有相关京东金融工作人员对白拿业务的安全性作出解答：按照广告法等相关法律法规规定，理财产品不能明示或暗示刚性兑付。不过从过往的兑付情况来看，这个产品并没有出现过无法兑付的情况。总之，理财有风险，投资需谨慎。
京东金融进一步表示，做业务从来没想过违规，老板天天强调要合规，每个产品上线之前都会经过业务，法务，等几个部门的审核，事实也证明目前未出现违约。
对产品描述他们也指出：写的很清晰，没有故意误导用户，更不是欺诈。未来在“京东白拿”产品宣传及购买流程中，严格履行理财风险提示义务，并且在跟监管层保持主动沟通。
金融创新确非易事，目前搜索“京东白拿”的页面已跳转为京东金融的理财版面，以前的页面已经下线。经过此次，京东应该会对“白拿”有所反思，后续则对产品进行升级，并优化客户体验。
至于已经购买了产品的用户，京东金融表示这些用户可以继续持有，收益和赎回不受影响。
在互联网金融的创新上，京东一直都遥遥领先。作为用户，我想我们也应该对其抱有一定的耐心及信心。身为上市公司，京东的信誉还是有所保障的，但我们自己也还是要时刻谨记那句老生常谈：理财有风险，投资需谨慎。
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