近日， Facebook 在一封发向某广告代理公司的邮件中明确表示，由于近段时间以来，中国区工具类应用广告主的违规行为较多，所以 Facebook 决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告的投放，而其中，「清理类」和「电池类」的应用广告则是此次的重点处理对象。
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在邮件中， Facebook 明确要求该代理公司「主动暂停所有清理类和电池类 App 的广告」。而对于该类 App 的违规原因， Facebook 的解释是「主要是广告欺骗用户」，包括「告知用户手机的存储容量空间已满等」，而目的就是为了诱导用户进行相关 App 的下载。
无独有偶，就在不久之前， Google 发布的一份报告显示，公司在 2016 年移除了总计 17 亿条「坏广告」，数量是前一年的两倍多。
事实上，在此之前，就常有中国的热门 App 无法通过 App Store 或 Google Play 审核，而这其中最为让用户诟病的就是「为了快速获取用户采用了诱导用户安装甚至恐吓用户」等 Google 早已明令禁止的恶意推广方式。
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在中国， App 的推广可以通过预装、应用市场投放诸多「烧钱」手段来实现，但由于 Google Play 和 App Store 两大市场并不接受收费广告，留下的推广模式只有诱导用户安装、花钱刷榜等等，而这些方式都可能被官方市场发现并惩处，进而付出惨重代价。
另外，有不愿透露姓名的从业者指出，有时，竞争对手还会采用「替你」刷榜等方式，进而使得该 App 触发应用分发渠道的违规条款。
此次 Facebook 的举措无疑将会影响中国 App 的海外市场发展步伐。据了解，某位海外代理商人员表示，诸如「猎豹」、「UC」等 App 的海外战略成功后，国内跟随者众多，经常出现不顾用户体验、砸钱买量甚至恶意推广来获取用户的行为， Facebook 的整治行动将改善这一局面。
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