苹果的产品一向是互联网领域的先锋者，每一次产品推出，都会产生全球疯抢。Apple Watch 是苹果公司于2014年9月公布的一款智能手表，甚至库克表示其是一款革命性的产品。然而现在给我们的印象是苹果婊正处在低迷状态，没有先前的光彩，反而被中国企业推出的各种智能手机夺去了光彩。
目前iWatch苹果手表的销量已经出现了悬崖式的下滑，iWatch苹果手表销量下降的背后是受众接受程度的下滑。在iWatch苹果手表诞生之前，就有不少人将其定位在“高端”、“时尚”上，而现实是，人们在参加奥斯卡的时候会羞于佩戴iWatch苹果手表。品牌形象定位“失败”，导致iWatch苹果手表失掉了一大批潜在客户。苹果手表显然不是被媒体故意唱衰，而是这款产品用户体验糟糕，未能获得市场和消费者的认可，甚至被质疑将被列入苹果史上最糟糕消费电子产品。
如今，在后知后觉的情况下，我们来看一看年初还被捧上神坛的Apple Watch，现在却是如此的不堪。 Apple Watch 开卖以来，苹果一直没有透露过任何关于它的销售数字。在 Apple Watch 推出前，不少人认为将会对瑞士钟表业造成巨大冲击，媒体甚至称 Apple Watch 将会把瑞士钟表业推进冰河时期。但从瑞士钟表工业联合会 FH 的数据可以看出，除刚开始受到波动外，目前基本所有价位的手表出货量都恢复正常。
另外苹果手表业务被国内厂商赶超，此前智能手表行业竞争十分激烈，之前“笑傲江湖”的也许只有苹果一家了。但是现在情况变了，三星早在2013年9月便发布了第一款智能手表，LG也在亮相了自家的可穿戴新品，谷歌的MOTO 360都开始冲击苹果市场。国外的手机厂商迟迟不肯在智能手表上有所行动，而中国企业开始在智能手表上下功夫，从我们生活中的广告可以看出，比如儿童手表等。
中国手机厂商都在学习小米模式，压低硬件售价，待用户增加后利用应用商店广告等途径赚钱。而手表业也正朝着这条路发展，比如出现了儿童智能手表，老人手表等多用途产品。未来在中国市场，手机伴侣形式的智能手表的增量空间在数千万规模。厂商将专注于在打电话、健康、运动、提醒、紧急事务简单处理等方面进行优化，并逐步增加独立于手机的使用能力，包括增加内置Wi-Fi模块等等。
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