一、2016年中国冰箱市场市场概述
大容积成主流 高端智能受关注
2016年的冰箱市场是各大品牌创新力爆发的一年，这一年智能化，多门，除菌，大容积成为了产品关键词，今年发布的大部分冰箱新品都在围绕这几个点做文章，在市场需求的不断变化中，我们看到了各大品牌对用户把握的不同，注重研发，响应用户的品牌在2016年推出了诸多让人欣喜的产品，极大的迎合了用户需求，而那些不紧跟市场发展走势的品牌则在行业新一轮洗牌中没有得到足够的市场份额，被行业竞争对手甩开了不只一个身位！
⑴大容积冰箱成绝对主流
2016年的冰箱市场是大容积冰箱成为绝对主流的一年，从消费者角度来讲，越来越丰富的食材种类以及家庭人口的增多是造成这种现象的主要原因，并且，在今年各大厂商推出的冰箱产品中，新品大容积对开门、多开门冰箱也占据了总数的80%，人们对于储藏的需求在不断增加，自然也就对冰箱的容积提出了更高的要求，以往普通的双开门冰箱显然已经不能满足人们日益增长的物质需求！
⑵高端冰箱完成华丽逆袭
如果说之前各大厂商推出的高端冰箱是在炫技博眼球，那么今年高端冰箱（均价8000元以上）整体的销量则表明这一细分价格段的潜在购买力还是非常惊人的，调查数据显示，仅Q3季度对开门冰箱8000元以上价格段零售额份额就已经接近30%，其巨大潜力可见一斑，所以说2016是高端冰箱完成华丽逆袭一年一点也不为过，并且高端冰箱的外观设计高端大气，整体看来也更符合整体家居设计要求，这一点也是高端冰箱受到广泛关注的原因之一！
⑶众厂商齐推智能冰箱
随着人们生活水平的提高，人们对冰箱的需求不只是单纯地让食材保鲜，有人需要用冰箱制冰，有人需要冰箱储藏特殊的食材，甚至需要冰箱能够管理人们的生活饮食，而智能冰箱的出现可以说满足了大家的这一需求，自2015年CES消费电子展，LG、三星开始推出智能冰箱以来，后续海尔，海信，美的等众多国产厂商也开始跟进，如今，几乎各大冰箱厂家都有了自家的智能冰箱产品，虽然目前的智能冰箱互联体验还比较单一，但可预见的是，这将成为未来冰箱的发展趋势！
⑷精细分区储藏受追捧
随着二孩政策的放开和人口老龄化的加剧，一个家庭中的年龄结构势必将各不相同，不同种类的食材开始增多，这时候食材之间的串味和相互影响也就在所难免了，所以今年各大厂家主打的分区储藏概念开始受到追捧，在冷藏室和变温室，这些冰箱设置了诸多的储藏区域来帮助用户对食材加以区分，在功能设置上也增加类似除味的选项，以保证最终实现“避免串味，健康储藏”的目的！
⑸除菌功能备受关注
除了价格和类型，大家在选购冰箱时还有一个问题不容忽视，就是健康。今年除菌、杀菌、抗菌冰箱的出现可以说让消费者的这一痛点得到了解决，目前各大厂家几乎都有自家的除菌技术，基本以除菌离子和化学媒介这两种方式为主，在ZOL早些时候进行的高端对开门冰箱横评中点击此处查看，我们也验证了多款冰箱的除菌功能，其效果也都非常不错！
二、中国冰箱市场品牌结构分析
(一)2016年中国冰箱市场品牌结构
海尔依旧傲视群雄 韩系品牌进步明显
2016年中国冰箱市场品牌关注比例中，最受关注的Top10品牌中，国产冰箱只有海尔依旧坚挺，占据了38.3%的市场关注度，排名第一位。德国品牌西门子则紧随其后，作为老牌德系品牌，西门子给人的印象一直是以质量取胜，并且在用户群体中的口碑极高，排在第二位也实至名归！
2016年中国冰箱市场品牌关注比例分布
前10排名中让我们比较意外的是韩系品牌的强势介入，三星和LG作为韩国品牌，在显示技术和移动通讯方面一直是他们的强项，在家电产品中也只有OLED与量子点技术是其比较受关注的点，不过从2016年的CES开始，LG和三星相继发布体感冰箱和智能冰箱等重磅冰箱产品后，直接让其关注度得到爆发式增长，二者在此次榜单中以8.0%和4.1%的关注度排在第三位和第八位！
其他品牌中，日系只有松下还占有一定的关注度，这源于其在各大展会上的持续曝光，另外签约国内知名影星高圆圆也让其尝到了粉丝效应的甜头，余下的几个名次则全部由国内厂商瓜分，这也并不难理解，国内厂商对于白色家电还是相当重视的，在诸多国际家电品牌开始将目光投向新产业的同时，国内厂家的“坚持质量、立足创新”让他们在这个行业也分得了一杯羹！
(二)2016年Q1-Q4中国冰箱市场品牌结构
中、德、韩三足鼎立 好产品需要持续推广
在2016年中国冰箱市场品牌结构方面，从第一季度到第四季度中，前三位的名次和顺序都没有变化，可见在市场中，中、德、韩三足鼎立的局面已经形成，其他品牌短期内想改变这一局面并不太容易！后续几位中，四五位的争夺更替交换明显，由于在Q2期间收购了日本东芝的家电部门，美的的市场关注度在Q2也随之达到了顶峰，为第四位；而同样在Q2、Q3品牌关注度暴增的还有海信和容声，这源于海信在法国欧洲杯期间，成为了欧洲杯有史以来首个中国品牌顶级赞助商，其带来的巨大曝光合力也使得旗下的容声冰箱和海信冰箱得到了广泛认知！
2016年Q1-Q4中国冰箱市场品牌结构
另外，后面一些位次的品牌所体现出的问题同样值得我们剖析，LG在经历了Q1 CES上的大放异彩之后，后续一段时间的曝光、发声严重不足，直接让其关注度跌落谷底，而凭借国家新一级冰箱这一强有力的注脚以及采用德国设计的名头成功打开市场的TCL则在挤进10强后依靠持续的品牌推广和产品升级坐稳了这一领域的前10位置，从中不难发现，好产品+好的推广方式才是让品牌受到持续关注的两记重拳！
三、产品结构分析
（一）2016年中国冰箱市场最受关注的前十大产品排名
智能冰箱博足眼球 “大容量”“多门”不遑多让
2016年中国冰箱市场最受关注的前十大产品排名中，基本是各家都有一款上榜产品，其中海尔的馨厨冰箱由于超高的性价比荣登榜首，此后，“让消费者买得起的智能冰箱”也成为了馨厨冰箱的座右铭；第二位由西门子的新品五门冰箱占据，零度保鲜+混冷技术成为了这几年西门子摧城拔寨的制胜法宝，用“稳定的可怕”来形容西门子一点也不为过；第三位则是“毁誉参半”的三星品道智宴冰箱，该产品的颠覆性和智能互动性是让其登榜探花的重要因素，不过其高昂的售价和目前并不丰富的内置资源则是阻碍其更近一一步的绊脚石！
2016年中国冰箱市场最受关注的前十大产品排名
榜单后面的几款产品也是各有特色，在今年三月份ZOL曾举办过一次高端冰箱的横评，荣获卓越推荐产品的卡萨帝鼎级云珍冰箱排在了第四位，其超大的储藏容量和强力的除菌能力给我们留下了深刻印象；另外，TCL的新品十字门冰箱作为国家新一级能效的首批产品排在了第五位；松下的法式多门冰箱，依靠精细的分区储藏设计，也赢得了消费者的关注；最后，来自容声，LG以及博世的几款产品也都凭借诸多的创新设计也挤进了年度10大最受关注的冰箱产品行列！
（二）对开门、多开门成主流选择
（1）2016年中国冰箱市场不同类别产品关注比例分布
对于冰箱产品来说，按照产品类别来划分，比较常见的有普通双门、三开门、对开门、多开门和其他等多种类型的产品。2016年中国冰箱市场中，各类型冰箱占比如下，根据ZDC数据显示，对开门，占比为36.3%，排名第一，成为消费者关注度最高的产品。三开门冰箱则以33.2%的关注度占比排名第二位。排名第三的，则是其他品类的冰箱，这其中占比最高的无疑是今年大火的十字对开门冰箱，关注度占比为14.2%。后续位次中，多开门冰箱占比为13.9，普通双门冰箱为2.4%。
2016年中国冰箱市场不同类别产品关注比例分布
从上述数据中我们不能看出，对开门以及多开门这类大容积的冰箱占据了整体关注度中近60%的比例，并且其他分类中的十字对开门冰箱也属于大容积这一分类，可见在二孩政策放开以及人口老龄化加剧的大背景下，国人对于冰箱的储藏空间需求也进一步扩大；三开门冰箱受到较大的关注，这源于三开门冰箱自带变温室，容积适合三口之家以及占地面积小等外在因素，三开门冰箱做为性价比之选是诸多年轻消费者的首选！最后，普通双门冰箱的市场关注度已经不足3.%，在目前新技术，新产品横飞的年代，普通双门冰箱已经快走到尽头了！
（2）2016年中国冰箱市场不同类别产品关注比例走势分布
2016年中国冰箱市场不同类别产品关注比例走势分布
在2016年全年，中国冰箱市场不同类型产品关注比例走势中可以看出，冰箱受到全年时间点的影响还是很大的，每年的Q1和Q3作为结婚季，都是大家电产品受到关注并且选购的高峰季，从这几个时间节点来看，三开门、对开门、多开门产品作为新婚选购家电的重点关注对象都保持了较高的关注度，而传统的普通双门冰箱则在全年的各时间点普遍关注度很低，这也符合如今人们的消费趋势！
(三)能效：大容积一级能效产品增多
(1)2016年中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布
对于冰箱这种需要长期通电使用的大家电产品来说，能效等级的高低对消费者的选购取向影响还是比较大的，从下图的关注比例分布图上来看，1级能效产品占比达到91.9%排名第一位，2级能效和3级能效分别占比6.8%和1.3%，分列2、3位！
2016年中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布
1级能效等级的关注度高并不出乎意料，毕竟大家都希望产品更加省电，值得一提的是，今年的冰箱新一级能效标准已经出炉，针对冰箱的能效等级划分更加严格，目前，各大品牌变频冰箱产品基本都把能效等级控制在了1级能效范围以内，而且大部分的大容积冰箱也保持了1天1度电左右的能耗标准，可以说整个行业的能效等级进步是让1级能效产品保持高关注度的关键！
(2)2016年Q1-Q4中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例走势
2016年Q1-Q4中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例走势
冰箱的能效等级关注度和一年中的各大时间点关系并不太大，不过在一些主要的促销节点，我们还是能够发现，1级能效产品的关注度有所增加，另外在Q4这种年底大促销的阶段，各能效等级冰箱都会参与各渠道的各种优惠活动，也就出现了低能效等级产品关注度上升的情况，不过造成这一现象的原因更多是由于价格因素，并不能代表未来的关注度趋势！
（四）容积：越大越好？400-500L成大热
（1）2016年中国冰箱市场不同容积产品关注比例分布
如果冰箱按照最合理的方式来区分，那么容积肯定是最合适的指标！通常容积的大小决定了使用群体的不同，对于新婚燕尔小两口来说，可能普通的双门冰箱就足够；对于三口之家来说，拥有变温室的三开门冰箱更能满足需求；对于多口之家以及四世同堂的家庭来说，大容积的对开门冰箱以及分区精细多开门冰箱则是首选，下图的不同容积产品关注比例分布图则比较形象的说明了这点！
2016年中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布
根据数据显示，400-500L的冰箱关注度最高，达到了37.0%，这一品类几乎对应着对开门和多开门两种分类的冰箱，这一品类的冰箱能够满足不同人群的需求，且定位也趋于中高端，外观也比较时尚靓丽；200-300L这一容积对应着三开门冰箱，如前文所讲是性价比之选，关注度高也就理所当然了；值得注意的是，容积在500L的大容量高端冰箱也占据了将近30%的比例，这说明随着国民生活水平的不断提高，大家更为注重生活品质提升，对于价格因素不再那么敏感！
(2)2016年Q1-Q4中国冰箱市场不同容积产品关注比例走势
2016年Q1-Q4中国冰箱市场不同容积产品关注比例走势
容积和时间节点的关系，其实也可以理解为促销和预算的关系！可以看到200-300L的小容积冰箱随着时间的推移，关注度越来越低，即是由于全年的促销节点增多，大容积冰箱也通常是商家主推的产品，并且随着用户预算的不断增加便造成了大家更关注高端大容积冰箱的现象，在Q1-Q4大容积冰箱的关注比例可以说是节节攀升，相反200L以下的普通双门冰箱全年的关注度都比较低！
(五)温控：电脑控制更方便 机械将成历史
(1) 2016年中国冰箱市场不同温控方式关注比例分布
温控方式这一概念可能大家并不会太多关注，不过这一概念往往决定了冰箱控温是否更加精确，从下图的分布情况来看，电脑温控方式的比例达到了75.5%，对应机械温控方式的冰箱关注度仅为24.5%！
2016年中国冰箱市场不同温控方式关注比例分布
造成这样一种分布状况其实理由很简单，因为相比较传统的机械控温方式，电脑控温拥有响应时间快，测温灵敏度高，控温准确的诸多优点，并且电脑控温基本都搭配温度控制器，用户可以根据食材的不同，选择储藏该食材的最佳温度，更加符合用户的使用习惯！
(2)2016年Q1-Q4中国冰箱市场不同温控方式产品关注比例走势
2016年Q1-Q4中国冰箱市场不同温控方式产品关注比例走势
在2016年第一季度至第四季度，中国冰箱市场不同温控方式产品关注比例趋势中，可以发现，电脑温控关注比例最高为83.1%，最低为72.1%，始终为超过70%的关注度。相对来说，机械控温冰箱关注度始终保持在较低水平，从未超过30%，最高峰值出现在2016年第1季度，达到了27.9%。这种走势符合电脑控温已经成为冰箱市场绝对主流温控方式的分布情况，可以预见的是，在未来五年内，这一比例将会呈现更加两极分化的局面！
（六）压缩机：变频有待普及 定频仍有市场
(1)2016年中国冰箱市场不同压缩机产品关注比例分布
根据ZDC的调研数据显示，2016年中国冰箱市场不同压缩机产品关注比例分布如下，变频冰箱，关注比例为69.5%；定频冰箱，关注比例为30.5%。可以看出，最受消费者关注的产品为变频冰箱，传统的定频冰箱，关注占比较低。
2016年中国冰箱市场不同压缩机产品关注比例分布
空调定/变频的概念已经深入人心，不过对于冰箱来说这一概念还没有那么的深入人心，在冰箱市场中可以说目前各大品牌确实都是在主推变频冰箱产品，但同时也并没有放弃定频冰箱新品的推出，从上图的关注比例分布上来看，二者的区别也确实并没有那么大，主要是定/变频的冰箱的各自使用场景还是有所不同的，举例来说，对于租房一族来讲，小容积定频冰箱的价格优势更为明显，更适合“朝九晚五”上班族的生活节奏；而对于一个大家庭来说，变频冰箱的长久使用更为节能省电，且变频带来的储鲜优势也更明显！
（2）2016年Q1-Q4中国冰箱市场不同压缩机产品关注比例走势
2016年Q1-Q4中国冰箱市场不同压缩机产品关注比例走势
2016年Q1-Q4中国冰箱市场不同压缩机产品关注比例走势来看，消费者对变频冰箱的关注度始终较高，保持在55.2%-74.2%之间。定频冰箱的关注度最高为38.8%，最低则为21.8%，最低值出现在了2016年第二季度中。从这份关注度榜单中可见消费者对于冰箱的定/变频分类已经有了初步的认识，不过对于变频冰箱到底能够带来多大的使用好处，消费者目前认知还不足，相信在未来五年内，变频冰箱的比例将会出现较大幅度的增加！
（七）制冷：风冷命门怎么破？混冷将成趋势
(1) 2016年中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布
根据ZDC的调研数据显示，2016年中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布如下，风冷式冰箱，关注比例为59.3%；直冷式冰箱，关注比例为40.2%；混冷式冰箱，关注比例为0.5%，可以看出，最受消费者关注的产品为风冷式冰箱。
2016年中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布
冰箱分类中，制冷方式的划分可以说决定了价位的高低，不过，随着风冷型冰箱得到普及推广，目前市场上风冷冰箱已经成为绝对主流，但单纯的风冷冰箱容易风干食材，所以目前市面上已经初现了混冷型的冰箱，即冷藏室采用直冷式供冷，冷冻室等易结霜的空间采用风冷无霜技术供冷，这样既能够保证无需手动除霜，同时也不易于风干喜湿的蔬果类食材！不过目前这种产品只在少数产品上有搭载，所以并没有得到太多关注！
（2）2016年Q1-Q4中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例走势
2016年Q1-Q4中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例走势
从2016年Q1-Q4中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例走势来看，消费者对风冷冰箱的关注度始终较高，保持在55.5%-68.6%之间。直冷冰箱的关注度最高为44.0%，最低则为31.0%，从整年的关注度比例来看，风冷式冰箱的关注度一直居高不下，这也代表了如今消费者对于能够提高生活品质的产品，都是持欢迎态度的，相信，未来随着混冷式冰箱的数量和选择开始不断增多，混冷式冰箱的关注度也将迎来爆发式提升！
四、2016中国冰箱市场整体价格走势分析
价格：5000元以上比例竟超30%
(1)2016年中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布
根据ZDC提供的调研数据显示，2000元以下价格段冰箱，关注为21.9%；2000-3000元价格段的冰箱，关注比例为14.0%；3001-5000元价格段的冰箱，关注比例为30.8%；5001-8000元价格段的冰箱，关注比例为23.6%；8000元以上价格段冰箱，关注比例为9.7%。从用户的关注度中可以发现，最为关注的价格段，为售价为3001-5000元的冰箱产品。
2016年中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布
这样的数据符合冰箱市场的细分价格段，冰箱作为常用的大家电，以往的主要价格区间分布在3000元以下，不过从今年的数据来看，5000元以上价格段比例已经超过了30%，这与之前的大容积冰箱受到广泛关注不谋而合，随着人们生活水平的提高和对生活品质的更高要求，未来5000元以上价格段将成主流，8000元以上的比例也会有大幅度增加！
(2)2016年Q1-Q4中国冰箱市场不同价格段产品关注比例对比
接下来，我们再来看看从2016年第一季度至第四季度，中国冰箱市场不同价格段产品关注比例对比情况。从Q1到Q4的趋势来看，用户最为关注的价格段，为售价为3001-5000元的冰箱产品。其关注度最高出现在2016年第四季度，关注度最高峰值为37.0%。2000元以下的低价位冰箱，关注度最低仅为20.9%。8000元以上的高端冰箱，用户关注占比最高达到了10.4%。
2016年Q1-Q4中国冰箱市场不同价格段产品关注比例对比
从全年的价格段分布趋势来看，普遍在Q3-Q4大家对于各类价格段产品的关注度达到峰值，同时全年3000-5000元价格段关注度的居高不下也证明了在目前的冰箱市场中，拥有400-500L容量的对开门，多开门冰箱是消费者最为关注的冰箱品类，相反，2000元以下冰箱产品虽然有着绝对的价格优势，不过从数据来看，在生活品质与缩紧预算的这道单选题中，消费者显然更关注前者！
五、2017年中国冰箱市场发展预测
预测：智能需要更多思考 中型冰箱将迎爆发
⑴智能化需要更多探索
前文提到，今年各大厂家相继推出了多款智能冰箱，不过我们想要的智能体验显然不只是让手机与冰箱互联，实现查看食材，定时提醒...这么简单，首先在交互体验上，语音控制肯定比触摸交互更为智能和方便，并且这也更符合用户在厨房的试用场景，另外建立社区性质的圈子或许也应该成为智能冰箱，甚至是智能厨房未来发展的方向！
⑵中型冰箱或将迎爆发
虽然大容积冰箱成为主流已经是不可阻挡的趋势，不过对于生活在北上广的年轻人来说，拥有分区储藏和纤薄机身的中型冰箱或许才是他们需要的“菜”，一来可以妥协紧张的住房面积，另外也能够体验到多门冰箱的诸多实用功能，所以在未来一段时间，中型冰箱或将迎来爆发式增长！
⑶5000元将成价格底线
高端冰箱备受关注，市场表现也不错，但并不是所有人都愿意为8000元以上的冰箱埋单，所以在未来五年，5000元价格将成为底线，因为在这个价格之上，用户才能够体验到诸如分区储藏，杀菌除菌以及大容量等中高端冰箱功能，在如今中高端冰箱大行其道的趋势下，未来的5000元以上价格段才是消费者选购和厂家应该重点布局的价格段！
⑷混冷式冰箱有望大幅增长
风冷式冰箱易风干食材，直冷式冰箱不能自动除霜，这几乎意味着混冷型的冰箱将成为未来的主流，不过目前技术得不到大范围的推广是阻碍混冷式冰箱大幅增长的重要因素，相信未来随着各大冰箱厂家加大对混冷技术的研发，未来混冷式冰箱将成为市场的绝对主力！
⑸变频概念将深入人心
如前文所讲，变频冰箱的概念并没有得到太多的普及，但是变频压缩机是决定冰箱控温能力的关键所在，而控温能力的强弱直接决定着食材是否能长效保鲜，所以，随着这一概念的推广并被更多的消费者熟知，未来变频冰箱的概念将深入人心，人们选购冰箱的第一选择也将是变频冰箱！
附录
研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
直接信息渠道
中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。
间接信息渠道
立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。
作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。
ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。
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