分手是必然，只是没想到会这么快。
11月23日，papi酱合伙人、春雨听雷CEO杨铭就外界对papi酱和罗辑思维“分手”的传言在微信朋友圈给出了回应，证实“罗辑思维正式退出papi 酱这一项目，之前投资的金额悉数原价退还。”短短数月，罗辑思维最终还是与papi酱分道扬镳。
一、催熟papi酱，罗辑思维“提前收割，落袋为安”
罗振宇把罗辑思维的撤资看做是一次很正常的商业行为，他在杨铭的朋友圈下留言：“江湖就这样，别介意。总有人愿意看笑话。”在这个江湖里，罗振宇和他的团队是目的性极为明确的商人，在被问及商业化后是否会透支papi酱时，他毫不掩饰的直言：“我当然要一次性透支掉papi酱啊。”在收割前，罗辑思维承诺投入大量资源，并拉来真格基金徐小平背书，快速催熟papi酱。在这个过程中，依然不忘商业变现。
2016年4月，罗辑思维运作了一场“papi酱”的首支视频广告贴片拍卖会，被包装为“新媒体史上的第一拍”。最终，这支视频广告被以2200万元的天价拍出，papi酱也当之无愧的成为第一内容网红。且不管这堪比央视广告标王的报价后面引起的纷争，在拍卖会之前，罗辑思维就通过8000元一张门票，100个参会席位轻松入账80万。刚投资就搞拍卖会，罗振宇坦言，就是要“提前收割，落袋为安”。
现在，也不难理解罗辑思维这笔投资的基本逻辑：在papi酱名声初起时，以极低的成本介入，然后快速催熟，收割papi酱爆红、商业变现后的收益，现在来看，这是一笔既能盈利又能获取名声的生意。罗振宇享受到建立市场规则的第一波红利，赚到了。
papi酱热度下降，内容创业者触摸到天花板
papi酱，这个“集才华与美貌于一身“的女子是内容网红界的标志性人物，但她就像一颗彗星，还未完全腾起时，给她点火的罗辑思维就弃之而去。共同开篇的故事，结局只有papi酱来收尾。虽然杨铭对外宣称，罗辑思维的撤资没有任何影响。但尚在探索商业模式的papi酱已经触摸到天花板。
1、流量下滑，这恐怕是罗辑思维撤资的重要原因。有媒体对近期papi酱在各平台的数据进行了统计微信公众号成为读者获取papi酱内容的主要渠道，视频在全网的播放量趋势走低。8月后，papi酱的视频播放量低于均值。打赏数量从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右，最近的几期，打赏人数甚至不足百人。
2、内容创作遇到瓶颈。papi酱引起用户的关注，与其早期粗口、俗语、性暗示、聊擦边球话题分不开，但很快便遭到官方媒体的点名批评。内容开始趋于平淡，关注度开始减弱，papi酱个人的创作也触摸到天花板。她背后团队打造的Papitube的小编也参与了负责“papi酱”的微信公众号的编写。
3、商业变现能力弱，不断试水探索。虽然papi酱已经能从广告软性植入以及打赏渠道获得可观的收入，但商业变现的能力依然薄弱，无论是试水网红电商、还是表情包、亦或是直播，都无法成为papi酱团队稳定的收入来源。内容与营销的脱节，尤其是在推手罗辑思维的撤退之后，更需要他们自己身探索出一条可行的商业模式来，papi酱必须要作出改变。
Papi酱在内容创业风口起飞，她遭遇的问题也是所有内容创业者需要思考如何跨过去的门槛。在流量日趋集中于头部内容时，内容创作和商业变现就像是不可调和的矛盾，需要勇敢的做出取舍，探出生存之道。
三、泼了一盆冷水，拔苗助长或挖坑填埋都要不得
今年3月，罗辑思维投资papi酱的消息公布后，我在《papi酱被罗辑思维“包养”后能否平天下？》一文中就泼了三瓢冷水，提醒内容创业者要冷静，拔苗助长或挖坑填埋都要不得。要在资本狂热的诱惑和内容创作的艰辛之间，探出一条适合自己或团队的模式来。现今看来，当初的山盟海誓都抵不过曲终人散，再深的承诺也挡不住商业利益的诱惑。当然，我们也不必以当初的美好来嘲讽分手后的忧伤。
罗辑思维与papi酱分手不代表papi酱不行，虽然流量和热度有所下降，但她仍然是一块优质资产，papi酱的个人风格和内容生产模式是她的核心竞争力，这一点没有任何变化。
真格基金创始人徐小平随后也发长文披露罗辑思维为什么放弃了papi酱? 回应papi酱的现状和前途如何？我们不排除真格基金在接手罗辑思维抛出的股份后，不希望陷入风波中的papi酱被坑杀，影响投资人收益的可能，至少在徐小平看来，目前“增持（papi酱）到了10%，满足了我对papi项目的梦想”。对于罗辑思维的退出，纯粹是因他们在忙新产品，称赞他们放弃papi酱是“壮士断腕”，但一句“呵呵”，让这种褒奖变了味道。这是对合作伙伴过河拆桥的嘲讽还是捡了便宜卖乖的傲娇，答案就在papi酱的未来发展状态中。
对于papi酱和她的团队而言，这次刹车未必不是一件好事，他们在资本驱使的被动快跑中，降下速度，调整节奏面向未来。好在papi酱还没有过早的透支掉自己的商业变现能力，之前的探路、试错为后续的发展画下了路标，也打下了基础。如杨铭所言，papi酱不是一下就红起来的。在网红经济、知识经济这条路上，他们已经找到了自己的位置。“短视频这件事，在中国，还很漫长“。相信，褪去浮华，真实的papi酱还会给我们带来更多的快乐，也将继续为内容创业者提供更好的商业变现的模式和范例。
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