诺基亚又要回归手机市场了。
在微软手里没硬起来的诺基亚手机品牌，这次被一家叫HMD Global 的芬兰公司接管，并计划在2017年年初发布首款回归之作，代号为D1C，搭载安卓操作系统。虽然功能机时代的王者未能抵过苹果、三星为首的智能机的冲击，最后衰败、破产、转让，命途坎坷，但大多数消费者对诺基亚品牌依然存留浓重的情结。这次回归，诺基亚还能重塑辉煌么？答案是否定的，时过境迁，这只不过是借着Nokia品牌唱的一出借尸还魂记，结局早已注定。
诺基亚(NOKIA) 105 (RM-1134) 白色 移动联通2G手机
它已经不是你认识的诺基亚
实际上此次宣布推出Nokia新机的并不是诺基亚公司，而是由前微软、诺基亚职业经理人新创的独立的轻资产公司：HMD。虽然中高层多少都与旧东家有些牵连，但大多从事市场、营销、商务工作，并非原来的研发和技术，也就是说，新公司更多的像专门为做诺基亚手机这笔买卖而刻意成立的。虽然HMD公司官网写着“The Home of Nokia Phones”（诺基亚手机的归宿），但已经没有诺基亚的灵魂。
在诺基亚复活记中，主要有四方关系，简单的梳理下，便是：
诺基亚：已经专心在VR等前沿领域布局，彻底放弃成就自己的手机业务，当了甩手掌柜，合作期间，诺基亚只凭借品牌和专利参与销售分成，而产品从规划到售后基本不过问。
微软：诺基亚手机品牌重新从公司体系中剥离，微软手机业务基本是烂泥扶不上墙，趁着Nokia品牌还有余温，精简手机业务，尽早甩出，榨干这个曾经王者身上最后一点价值，套现走人。
富智康：富士康的全资子公司。联手HMD从微软手中买下诺基亚功能机资产，在微软品牌授权到期后，将自动获得智能机业务，在从HMD手上拿到生产、制造、出货等供应链业务，实现产业链覆盖，富士康借此从手机产业的下游逆势而上，由代工转入品牌手机售卖，切入手机产业链上游。
HMD：手握从诺基亚买来的品牌授权以及部分核心手机专利，轻资产运作，专注品牌管理，负责营销、营运与产品设计，基本不参与制造、出货等与富智康重叠的业务。
从上面的关系中也能看出，HMD的运作模式与苹果、三星有很大的不同，类似于耐克和阿迪达斯，本身只负责营销、产品设计（PM）与市场营运，而拥有丰富生产经验的富智康，则负责生产、技术研发、售后等供应链业务。这与小米的生态圈也极为相似。
所以，这个诺基亚早已经不是你认识的诺基亚了，这只不过是一场借尸还魂记，四方都不想这么快就把Nokia这个品牌埋入坟墓，还要尽最大可能压榨现有的品牌价值。
千元机市场竞争惨烈，新诺基亚如何立足？
或许是微软的教训在前，HMD这次没有推出诺基亚高端机的打算，多次曝光的D1C也只是一款千元机。从外界传出的消息来看，这款搭载安卓操作系统的诺基亚新机分高配和低配两个版本。核心参数是老旧的骁龙430处理器、5英寸/5.5英寸1080p分辨率屏幕、800万像素前置摄像头、1300万/1600万后置摄像头、16GB/32GB存储空间，预计售价分别为1400元和1000元左右。这样的配置和价格，拿到国内市场，除了打情怀牌吸引用户外，几乎毫无竞争力，要知道红米4已经把骁龙430配置卖到了699的价格。国内智能手机市场早已过了快速增长的红利期，整个市场尤其是千元机市场已经成为红海，阔别手机市场多年的诺基亚想要重新抢占市场，谈何容易？
（网络曝光部分配置）
从第一手机界研究院拿到一个2016年10月中国热销千元机top20 的数据，这是综合线上线下渠道得到排行榜，从中可以看出，线上火爆的小米、魅族在整体渠道中处于绝对的弱势，线下渠道的强势比线上渠道的虚假繁荣要来得真实，把诺基亚D1C丢进这个市场中，瞬间就被秒成了渣。
好在，HMD团队耍了个小聪明，从目前得到的消息来看，诺基亚D1C将可能不在中国市场销售。面对全球最大的智能手机市场的诱惑，这个“皮包公司”能抵住诱惑，也从侧面反映出，HMD并没有打算长久做好诺基亚品牌，而是挣一笔快钱就走。“诺基亚+智能手机+富士康+情怀”的组合，还是能讲一个很美好的故事。
现在来看，诺基亚的第一款手机尚未到来，结局就已经注定。这场借尸还魂记也将在D1C真正发布之后，幡然醒来。
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