Diesel是意大利著名时尚牛仔服装品牌，创始人伦佐·罗索(Renzo Rosso)于1978年创立。到今天已经有38年的历史了。目前Diesel迪赛是意大利时装企业“天才集团”(Genius)旗下14品牌之一，与Replay和Energie并称为意大利三大牛仔品牌。
Diesel的风格年轻而富有创意，设计灵感都是来自于我们日常生活中的点点滴滴，设计师们善于抓住这些最为平常的灵感，并与潮流动向紧紧联系在一起。恰如其分的应证了该品牌的年轻特性。在品牌还未正式成立之前，Diesel就专门为意大利王室家族制作精细、时尚的牛仔裤，让皇室家族感到极为满意。因为贵族皇室的客源毕竟稀少，所以在收入上并不是很多。于是，创始人伦佐·罗索与他的两个好友决定成立一个公司，能够提供款型合身、品质优良、价格合理的牛仔裤给所有的普通大众。
“Diesel”有柴油或柴油机的意思，为什么要用这样一个单词来命名自己的品牌，而不是用自己的名字呢?其实Diesel在成立的时候还有这样一段故事。在当时，世界正面临能源危机。尤其是汽油更是供不应求，而人们发现柴油推动引擎的效率比汽油的动能来的优质。也就是说柴油成为了能源中的新星。而伦佐·罗索就是希望Diesel品牌与柴油一样，成为一颗时尚界升起的新星。
在取得成功后，Diesel迪赛又将目标放在时尚配饰的市场之中。作为配饰之一的手表，当然成为了Diesel迪赛重要产品。大表盘和大胆的设计是Diesel迪赛的特点，手表整体既带有运动风格，同时还有时尚休闲的特点。作为时尚手表，Diesel迪赛更强调装饰，而不是性能。产品并不能与专业制表品牌相比，所以Diesel迪赛多数手表产品是石英表，即便是少数的机械表，也是只具备日历显示、简单计时等简单功能。
大表盘是迪赛的标志性设计,无论是错综复杂的MR.DADDY2.0还是Chief系列，都采用的大表盘设计。
桀骜不驯是迪赛的代名词，Diesel从一开始就没有放低身价，绝不讨好大多数，迪赛 (Diesel) 和迪赛 (Diesel) 的顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通，就像伦佐·罗索 (Renzo Rosso) 所说：“Diesel从不诱导顾客该买什么，而是传递一种对生活的感受，我相信顾客的智力， 他们也相信我。”
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