华为Nova手机的推出，业内普遍认为这是华为在国内手机市场乱局渐定，天下初分时，为巩固自身地位，向国内友商和三星、苹果的重力炮击。在官方的宣传口径中，Nova源于英文“innovation”，寓意比较高大上，但我更愿意相信网友的一则调侃之言：
Nova=no oppo vivo apple。
暗含着华为的野心和对这个新生手机品牌许下的重愿。但这只不过是华为的障眼法，能带来多大的市场影响以及多大的出货量，还是未知数。
华为 HUAWEI nova 4GB+64GB版 香槟金（黑） 移动联通电信4G手机 双卡双待
一、过渡型产品，狙击强势崛起的OPPO/vivo
近两年，深耕线下市场和主打娱乐营销的步步高系OPPO/vivo 强势崛起，尤其是进入到2016年，此前积累的势能完全释放，改写国内手机市场格局，把小米、中兴等旧贵族掀翻在地，并开始抢占全球手机市场份额。近日，调研机构CounterpointResearch发布报告称，今年第三季度，vivo和OPPO同时超越华为成为中国市场前两大智能手机厂商。该报告数据显示，今年第三季度OPPO中国市场份额为16.6%，高居榜首；vivo排第二名，市场份额为16.2%，而华为的市场份额为15%，排名跌至第三。曾经的霸主小米第三季度市场份额为10.6%，排名已滑落至第四。这对在第一的位置上还未坐热的华为来说，无疑是一个打击。
Nova的上市，是华为向OPPO和vivo开的第一枪，但这更像是一款过渡型产品。在华为的产品体系里，mate系列主打科技商务范；P系列瞄准科技时尚人群；新上马的Nova则指向潮流一族。看似没有漏洞，泾渭分明，实际上，Nova品牌和荣耀在销售渠道、品牌定位等方面有极高的重合度。当初，荣耀的推出，对标的就是小米。类似的，Nova就是华为给OPPO/vivo设的路障。待其完成使命，就会像荣耀系列一样，进行品牌收缩。但能对在线下和娱乐营销上深耕多年的蓝绿兄弟造成多大的杀伤力，还是一个问号。
二、时代已经发生大变，机海战术过气
中国手机市场的大环境已经发生巨变，依靠一款机器或者机海战术打天下的时代已经过去。前者以苹果为代表，在市场的重压之下，Cook时代的苹果放弃了一年只发一款新机的传统，转向更加接地气的调整，4.7寸和5.5寸两款iPhone满足不同用户的需求；后者以三星、小米和魅族为代表，旗下产品多达十数款甚至数十款。机海战术在一定程度上提高了市场占有率，但高中低档产品市场反馈不一，并未带来可观的利润，反而自己拉长战线，在各个方向都迎来友商的夹击，消耗资源不说，净做赔本赚吆喝的买卖。
华为亦如此，在把旗下的品牌归拢到华为和荣耀之前，其产品家族庞大而杂乱，技战术的落后造成差点被小米等新秀掀翻在地的后果。对比下“中华酷联”，几乎相同的境遇，求变的华为才存活到最后，成就“华米欧维”的局面。Nova品牌的推出，华为开始又向机海战术倾斜。让人纳闷的是，目前华为旗下的产品线已经够多，想想荣耀之子畅玩系列，已经没有品牌辨识度了。除了频发新品抢头条，让出货量和财报数据稍微好看点外，对华为手机的未来并未有太多的益处。真是：华为忍不住，向市场扔出Nova。
三、华为手机的危机
华为手机在国内市场攻城略地，在全球市场不断侵蚀三星、苹果的地盘，堪称国人骄傲。但华为手机依然面临着几个危机，这不是Nova一个产品体系能改变的。
华为把2016年第1亿部智能手机的殊荣给了Nova
1、品牌男性化：无论是华为，还是荣耀，用户群体均有男性主导，在由腾讯调研制作的《手机市场深度报告》中，华为手机获得了以中青年企业主、专业技术人士为代表的用户欢迎。换个角度来说，华为手机更受男性、尤其是中老年人士的喜欢。10月14日，华为宣布，华为2016年的第1亿部智能手机已经下线，而这具有纪念意义的一台手机，华为给了新生品牌Nova，希望能在年轻时尚以及女性手机消费群体中抢得更大的市场份额，扭转华为手机的品牌调性。其市场策略便是紧跟OPPO/vivo，蓝绿兄弟走线下，华为跟进千县计划走入三四线城市；他们玩娱乐营销，Nova也开始冠名综艺节目。但路是那么容易趟出来的么？
2、盈利能力不足。众所周知，三星和苹果占据了全球手机产业几乎百分之百的利润，其他厂家呢？赔钱赚吆喝。在国内市场盈利能力最强的手机厂商是谁？不是华为，不是小米，而是一直在闷声赚大钱的OPPO和vivo，虽然其“低配高价”的产品、遍地开花开线下门店给店员高额提成以及不要命似得砸娱乐节目做广告的派头被很多人诟病，但年轻、时尚的消费群体就吃这一套，据估算，OPPO和vivo在2015年的利润达到60亿元。华为mate系列瞄准中高端取得部分成功，但更多是荣耀畅玩等系列的千元机、低配机填补了销量数据，并没有带来利润。Nova定位于2000-3000元档，这正是OPPO/vivo的优势领域，能切走多少蛋糕，就看Nova抛出的媚眼能被多少年轻群体接受。
3、高处不胜寒。好不容易从小米手里抢来国内第一的位置，还未坐稳就悲剧的被OPPO/vivo相继超越，这对步步高系的蓝绿兄弟不走寻常路，短时间内打了华为、小米等友商一个措手不及。高处不胜寒，小米如今的处境，想必华为也能感同身受。范围扩大到国际市场，华为面临的不仅仅是前方三星、苹果等国际部队的领先优势，还得防备背后袭来的国内友军。国产手机整体实力的提升，对于华为来说，就是其综合优势的缩水。从这个角度来说，Nova手机背负着华为开拓新的产品通道，挖掘销售潜力的重任。余承东的大嘴吹下的牛，还需要有个产品来背书的。
从目前来看，Nova手机的发布颇有点一箭双雕的意思，但私以为更多的只是华为的障眼法，如果这张牌打的好，无疑是极好的，能坐稳现有席位，并向全球第一的位置发出有力冲击；如果失败，也就是砍掉一条产品线，压缩一下人员编制而已。仔细看看Nova手机的外形，你就会发现，真的不需要再花费太多的成本投入建设新的生产线。当然，手机市场竞争的越激烈，消费者就能享受到更多的实惠，这不是坏事。
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