2016年，直播、短视频随着社会化营销升级站到风口，双11更成了各大厂商营销的必修课。很多抢先参与的品牌商获得先发优势，收获品牌曝光和销售收入双赢。
澳洲国民保健品牌Swisse是其中一个亮点案例，通过战略参与京东双11的12小时直播，配合整体营销攻势，其品牌在双11大促中，得到相比平时无法企及的大规模集中曝光，在“双11”期间累计售出超过15万件商品，成为参与京东平台“双11”大促最有看点的一个品牌。
作为澳洲药房保健品中最优秀、最高品质的品牌。Swisse有25年的科学研究和临床试验的基础，在澳洲本土是被强烈推荐保健品牌。Swisse产品的原料均来自最值得信任的供应商，尽一切可能使用高质量的天然原料，而非合成的化学成分。每一个产品从原料采购至成品，至少300个以上的质量检验环节。同时，Swisse还是澳洲奥委会指定的2012年伦敦奥运会及未来5年的合作伙伴，会提供澳洲运动员们所需要的营养补充品。
Swisse与京东这次平台型的战略合作营销策略从11月初开始，在11月1-9日，Swisse获得京东给与的独家精准push，在“双11”前全面霸屏京东APP端，获取了优势的品牌展现资源。同时配合领券中心的超级神券——300元神券，提前锁定目前人群，引起全网疯抢。
在11月10日，启动“swisse超级品牌日”，获得京东APP首页独家的卷轴下拉资源展示， 配合300神券和店铺的每满299-100，在“双11”前一天引爆。11月11日零点，”超级秒杀日”拉开京东“双11”购物季的大幕。
直播营销模式是今年双11最新也是最热门的营销方式。2016年，京东、网易考拉、天猫、聚美在双11中无一缺位地使用了 “直播”大招，对比起来，天猫今年娱乐化6小时的直播在演出嘉宾、内容、互动体验等方面的设计上更趋国际范儿。而手机京东的直播玩法更像一场时下流行的明星真人秀，京东创始人刘强东总裁变大厨，领跑娱乐圈半壁江山，电商、品牌、娱乐结合，与消费者互动更强，边看边买的场景化销售更明显，创造出电商直播互动销量奇迹。
11月10日，从早八点到晚八点，刘强东领衔40余位明星大咖开启直播，互动形式多样，既有24位明星亲自在直播中为粉丝表演，与粉丝互动，还有12位大牌明星亲自上门送货。
最值得提及的是，京东CEO刘强东亲自化身暖男网红，直播厨艺将观看人数推到最高峰，共获得500万个赞，累计2100万人次观看，直播参与的品牌也相应获得平时难以企及的充分品牌曝光和互动。最大程度发挥明星粉丝效应。并借助直播引流的模式，明星大咖与粉丝实时互动、分享剁手体验、引导用户边看边玩边买，成功地将粉丝效应转化为购买行为。
这次与京东战略性合作的澳洲国民保健品牌Swisse ，在京东24小时不间断直播中获得巨大品牌曝光、用户触达，最大程度地吸引了消费者的注意。此外，从11月10日开始，万能的大熊等数十位京东号的自媒体大V们在朋友圈为活动集体发声造势，起到了很好的预热烘托效果，这也是作为京东超级品牌日的合作方所独享的媒体资源。
双11结束后的战报显示，Suisse在这次双11中，采用多种营销方式，尤其是参与京东双11的12小时直播，配合整体营销攻势，Swisse在“双11”期间累计售出商品件数超过15万件，更获得了巨大的品牌曝光。
IRI Worldwide数据显示，Swisse截至今年6月30日继续领先澳大利亚总体维生素及草本市场，市场份额达18.3%。在代购市场，Swisse产品一直是国内消费者最热衷的澳洲品牌之一。随着国内市场消费升级，越来越多的优秀品牌将在国内品质电商平台上获得更多中国消费者的青睐。
在这次双11中，Swisse战略合作京东明星直播大秀让更多消费者了解到Swisse，借助直播引流的模式将注意力经济转化为消费力经济，帮助Swisse品牌实现“品效合一”，更牢固地守住了双11战场，并占住了未来市场的先机。
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