就如凯恩在《库克时代》一书中指出，苹果似乎快忘了，如何做自己过去超越其他所有企业的事，苹果坚称公司拥有全新的开始，一直说自己最新的产品是惊人的进步，说公司的设计与工程天才依旧拥有重塑现实的能力—这一切全是透过生硬、紧张、空洞的表演。
此前，苹果高层们在发布会上反复强调iPhone7手机是“最好的苹果手机”、“非常高端”、“太酷了”。但在业内人士看来，反复的自我夸耀让人有种传销式洗脑的错觉。而在苹果宣称的各项创新上，基本都是在步人后尘，比如双摄像头一早就被华为、LG、酷派等厂商采用，均早于苹果iPhone 7。在与拍照相关的专利上，华为、OPPO、中兴等国产智能手机的专利数量均多于苹果。在防水防尘方面，三星与索尼早前的机型就已经做到。
与此同时，在续航方面，日前评测网站Which发布了一项测试结果是：iPhone7的电池续航能力远远低于三星Galaxy S7、LG G5和HTC 10等Android手机。据美银美林在美国消费者中进行的一项调查显示，电池续航能力改善正是iPhone老用户选择升级到iPhone 7最主要的原因，这一比例达到了65%。但iPhone7可能要让该人群失望了。
为了回应排山倒海的质疑，没完没了的恭贺自己与永远的故作轻松以及一贯的保持神秘或许是当下苹果来掩盖自身空虚与乏力的最好手段。而在智能手机发展到今天，智能手机龙头谈论创新不应该还是双摄像头与续航或者换了个更炫酷的颜色，而是更好的体验与玩法规则，与前代有明显区隔性的卖点。iPhone 7正式发售逾两周，虽然iPhone7销量仍是迷雾重重，不过可能好于苹果预期，但苹果的预期应该也不是太高。
虽然在中国的中产阶层不断壮大，这一群体购买苹果新手机并无压力，但是面对安卓手机的迭代进步和价格优势，更注重差异化功能与不同体验的理性消费者可能会选择中高端的国产手机，这从OPPO、vivo与华为等国产手机的增长势头也可以看的出来。另外，由于iPhone/Plus7因为防水特性的加入使得装配工艺要求提高，良品率在8月下旬才达标并进入大规模量产阶段，比如针对亮黑色iPhone 7、7 Plus不好买的原因，郭明池日前就已经指出，主要原因是亮黑色外壳目前的良品率仅为60-70%。良品率也可能是iPhone7未来销量的一大阻碍因素。
在魅族李楠看来，炫酷是一种刚需。手机用户关注的第一个隐含排名，就是外观的美，特别，炫酷。
而要说炫酷牌，iPhone7事实上并没有打的很好，尽管风向不断变化，但苹果也应该意识到iPhone的炫耀指数或已经大为下降，这是苹果应该警惕的现象，虽然目前iPhone7的销量数据有好与不好两种说法，但目前来看，后者可能更为接近iPhone7销量的真相，因为对于苹果的一款新产品到底火不火，从身边人的更新或者在大街上去观察留意一圈应该会有比较直观的感受。
从目前来看，iPhone7的话题热度与关注热度相对低迷，这从最近iPhone7的百度指数趋势开始不断下降也可以看的出来，因此，目前用户对苹果新机的体验热情降低或者不断淡化也应该是不争的事实。
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