最近一段时间，有赖股神巴菲特逆市建仓苹果股票，使得萎靡一段时间的苹果股价得以上涨喘口气。不过，事实胜于雄辩，最新全球手机排名出炉了。专业市调机构 Gartner 发布 2016 年第一季手机市场调查报告，智能手机占有率达 78%，三星继续当龙头，仍为全球智能手机一哥；苹果居次，但也首次出现较去年同期相较有二位数的衰退。国内品牌拥有亮眼的成绩，华为、OPPO、小米也是全球手机五强成员，三大中国手机厂合计拿下 17% 市场。
估计下周开市后，苹果股价又要回到解放前了，恐怕在 iPhone 7 发布前，这种局面难以打破。如果乔帮主在世，相信绝对不会出现如此难堪的情况，库克有不可推卸的责任啊，难以其究。
根据 Gartner 统计，2016 年第一季全球终端使用者智能手机销售量达 3.49 亿台，较 2015 年同期成长 3.9%。智能手机销售量占2016年第一季所有手机销售量的 78%。同时 Gartner 研究总监表示：“在一个大厂成长缓慢、趋近饱和的智能手机市场，新兴品牌正靠着打破既有品牌的长期经营模式来抢夺市占率。在这样的市场生态下，中国品牌逐渐崭露头角，成为新的全球领导品牌。2015 年第一季已有两大中国品牌挤进全球前五大智能手机厂商名单，取得 11% 的市场；2016 年第一季则变成了华为、OPPO 和小米，而且取得 17％的市场”。
国内三强傲娇：华为、OPPO、小米
OPPO、华为和小米在国内市场皆大幅成长，华为智能手机在欧洲、美洲及非洲市场反应热烈，而小米和 OPPO 智能手机也在亚太新兴市场分别成长 20％和 199％。特别需要留意是 OPPO 在 2016 年首季表现最为亮眼，全球销售量成长 145％，已窜升至第四名的位置。
2016 年第一季，三星仍持续领先苹果，市占率 23％，Galaxy S7 系列帮助颇大，同时三星在新兴市场也具竞争优势。苹果第一次出现较去年同期衰退二位数的现象，iPhone 销售量下滑 14%，但苹果在美国推出的「升级方案」让 iPhone 6s 和 6s Plus 旗舰机型在定价上更具吸引力，带动销售量。此外，苹果也正试图在新兴市场为该方案所回收的二手 iPhone 找到出路。
安卓市占再成长，厂商获利面困境
在智能手机操作系统方面，Android 再度从 iOS 和 Windows 手中抢回市占率，达到 84％。随着智能手机成熟市场已趋近饱和，Google 正在开拓新的营收成长商机，将其平台延伸至汽车、穿戴式设备、连网家庭、沉浸式体验等等。尽管 Android 平台有所进展，且市占率庞大，但对一些采用Android 的厂商来说，获利仍存在着挑战。这对厂商生态将造成一定影响，未来成功的关键将在于创新或更有创意的经营模式。
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