抛下工作中的浮躁，褪去多余的修饰，让服饰的设计回归到极简的原点，从面料，轮廓，色彩，搭配，只为表现你最美的一面，修饰其他不完美，无需刻意，已是不动声色的美。
AMII一直秉持着“创新的思维，独立的风格”的设计理念，创造出“个性而不失优雅、简洁而不失有型”的时尚品味风格。
AMII的色彩自然，便于搭配组合，有着独立的审美倾向、简约的轮廓造型和精湛的细节处理。
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AMII的精神是独立并且热爱生活；对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟； 是柔软而坚强的内心。
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AMII低调内敛、骨子里张扬，是西方流行元素与东方气质的完美结合，强调的是服装的剪裁、面料的品质，并不推崇过于花哨的配饰；每季每一系列的推出，致力捕捉个性细节、张扬不羁的年轻风采，巧妙运用时尚、艺术、绘画等元素，强调在时尚空间中永恒存在的现代个性价值，把传统推向另一个现代层次，让舒适性和唯美共存。
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使用天然的或是天然感觉的面料，以自由流畅的剪裁实现低碳时尚的理念。以自然的棉、麻、丝和纯天然纤维为主，辅以进口的高档化纤面料。
独立，自由、自信、坚强下的初语在新时代浓墨重彩的生活中彰显了自己独特极简的生活态度。
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初语说：“在生命的律动里，无限蔓延内心的想象边界。世界因我想象而存在，世界如我想象之美好”。
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就像韩寒说的：“世界就像一堵墙，我们就像一只猫，我必须要在这个墙上留下我的抓痕。”而对于这个世界我只想穿出自己的一片宁静。
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