618京东店庆日

同样的耳机，你花了199元，但我只用了99元；同样的保温杯，只花了你2/3的价钱还返了现金券；同规格的护肤品，同样的官网售价，满减完价格却比你买的便宜一半；同型号的单反，同样的价钱，你只买了机身，我却买到了套机和一堆配品……先别急着剁手，我只是等到网购节，才下手买的。到时候，你也可以的！

说到网购节，大家马上就能想到京东的618店庆日和天猫双11光棍节大促销，对于购物党来说，绝对算的上一等一的年度重量级血拼网购狂欢节。

618京东店庆日

促销背景：

每年6月18日是京东店庆日：起源于1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司（不是京东商城，最初刘强东从人民大学毕业后，创办公司从事光磁产品代理销售，2004年开始电子商务项目，叫做京东多媒体网，直到2007年才有了现在的京东商城）；所以每年6月是京东的店庆月，在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。

促销特点：

今年京东商城和老刘更是好事连连，六月是店庆月，五月京东商城在纳斯达克挂牌上市了；四月，抱上了腾讯+微信的大腿（上市后老刘说：我不抱大腿我就是大腿。京东上市后，刘身价大几十亿美元）；三月，单身的老刘认识奶茶妹妹（茶mm：我早就看出来你是大腿了……）。

图：618

所以老刘逢喜事精神特爽的京东，今年的促销活动从5月中旬就早早开始了，先是发放上市感恩东券，开放京东白条等一系列预热活动。而到六月，一整月时间，都会不同品类和形式的满减活动，包括：图书音像、电脑、数码等多个品类，以分品类主场的形式，交叉、分阶段推进，一般每个品类促销活动持续2至3天。高潮部分，则是6月17日到6月19日举行的“老刘专场”中，今年起的名字叫做“全品老刘场”，从名字就能看出来，不会像去年一样数码和日百类占大多说了，毕竟上市了嘛！市值360亿美元，拿出百分之一，给自己过个生日，也远超往年的力度了。

需要特别关注什么品类？

笔者认为就今年来说：除了生鲜和服饰（毕竟这部分京东商城自营的种类很少，主力是第三方商家，但也不排除第三方突然雄起，或者老刘突然发个第三方通用满减券什么的），都是值得关注的，赶快列出你的shipping list。毕竟上市了嘛，要给投资人看看到底有多大的能量，刺激投资信心，短期最有效的办法就是做个超级大促，给出漂亮的订单和消额数据。

购物注意事项：

注意不要老熬夜等特价，要保护身体，注意睡眠，不要透支太多，毕竟过几个月还有双11呢，阿里也要上市了，你懂的。

图：部分京东抢购成果

图：部分京东抢购成果

关于京东促销的总结：

1. 京东的大促通常都比较有诚意，尤其在家居、家纺、日用、厨具、美妆等品类上； 2. 发放近乎5折的大力度满减券是常用手段，不过大促节日的这种券通常都是限量且发放当天有效，隔天即废，这是相当诱惑人的促销手段，想象一下你抢到一张满200减100的券，今天不用就过期了，是不是深深觉得不用太可惜了，必须急吼吼去花掉？ 3. 有一些满减活动，不过自从京东发现限量抢限时满减券这种活动更刺激消费欲之后，满减活动有减少的趋势，人之常情，商家当然选最有效的促销手段； 4. 也有价格很不可思议的秒杀单品，不过限时限量，很少有充足的预告时间，所以可遇不可求，不用太关注这个促销点； 5. 除了618店庆日，815、双11、双12等大型电商促销节，京东都会掺和一脚，价格还都很让人满意。拿去年双11来说，京东从11月6号开始就有不同品牌的促销专场，一直持续到12号，前后一周时间里活动都是相当给力，家居家纺和美妆护肤品类上有不少抄底价商品，看上去是铁了心地刷存在感，也确实抢了天猫不少风头。所以一些大促节日，可以适当留意一下京东的动静，这家伙真是太不甘寂寞了。