2015 年无疑是 adidas 白球鞋 Stan Smith 的火红年。这一年，从世界明星、街拍达人，到路上的素人，都在穿着这双小白鞋出镜。这双鞋，是各杂志时尚编辑们强力推荐的搭配单品，是每个 sneaker 必收藏的一款球鞋，果库君也为它写过好几篇文章介绍。
虽然作为 adidas 旗下已经累计了 4000 万销售量的经典款，时隔多年再回潮一次属于正常现象，但 2015 年的火爆走红，并非这么简单。近日，adidas 市场总监 Jon Wexler 出席由 Shopify 策划的短片节目「OPEN」，分享了这一年公司对于 Stan Smith 的推广手法。
果库君简单总结了三点：饥饿营销、明星效应、乘胜追击。
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1965 年，adidas 以当时法国网球运动员 Robert Haillet 命名其第一款网球鞋。几年后以上世纪 70 年代赢得两次大满贯的网球明星 Stan Smith 重新命名。从此，这款小白鞋就走上了球鞋界巅峰之路。
然而，2011 年，adidas 在法网主场罗兰·加洛斯球场突然宣布停产这款球鞋，引发轩然大波；又于 2013 年，宣布不再推出 Stan Smith 新品；adidas 开始一步步「清场」，最终导致供不应求……喜欢这款小白鞋的粉丝因为无限期的「空窗期」而伤心，大家开始纷纷谈论 Stan Smith。
同年 adidas 又宣布 Stan Smith 将在 2014 年重回市场，并提供红白、黑白、蓝白多种颜色可选，而不是仅限于经典的白绿色搭配。
重新洗牌后，adidas 再巧妙地利用明星安排 Stan Smith 「复出」。
2014 年 9 月 Céline 的时装秀上，品牌创意总监 Phoebe Philo 穿着 Stan Smith 做最后致谢。一时间成为时尚界的话题，Stan Smith 也顺理成章地登上了 Google 热搜榜。
Céline 创意总监 Phoebe Philo 穿着 Stan Smith 谢幕
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6 个月之后，adidas 推出 Stan Smith 定制版，特点是把明星的形象印在鞋舌上，如 A$AP Rocky、Jeremy Scott、Ellen DeGeneres 等。如此，adidas 吸引了更多的明星穿着这款球鞋。
超模 Gisele Bundchen 为 Stan Smith 大片出镜，旨在突出脚上的那双白球鞋
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果库君之前介绍过的，Highsnobiety 主理人 David Fischer 评出的 2015 十佳球鞋榜单上，这双小白鞋也赫然在列。
陪伴 Highsnobiety 主理人 David Fischer 这一整年的 Stan Smith 实拍
Stan Smith 终于在 2014 年红到了极致，所有人都想要原版球鞋，即绿白配色的 Stan Smith。时尚博主们也开始穿这款鞋。adidas 为满足市场的需求，开始向普通消费者贩售限量版，整个市场随之疯狂起来。
借《New York》杂志对这一潮流的定义「normcore」，即 Normal 与 Hardcore 结合而来，穿着宽松的牛仔裤、T-Shirt、白袜子和纯白球鞋，身心轻盈。adidas 在一系列营销策划过后，让所有人都形成了一种观念：「如果你喜欢穿着白球鞋，Stan Smith 肯定不能错过」。
接近年尾，adidas 趁热打铁，接连发布 Stan Smith 全新配色，吸引了不少 Stan Smith 迷们注目。
adidas Originals Stan Smith「Triple White」配色
这款球鞋无疑是喜爱全白配色 Stan Smith 的粉丝的福音，其实之前 Stan Smith 就曾推出过类似的全白鞋款，例如由设计师 Raf Simons 打造的奢华 Stan Smith 版本，或是今年夏季 adidas Originals 与日本时尚品牌 White Mountaineering 合作打造的第二弹联名系列。
adidas Originals Stan Smith「Red Pony Hair」配色
此款同样以早前的「Vintage White」鞋款为灵感，采用高级皮革连同鞋底均保留了一贯的极简风格，这次则将鞋后跟处的毛绒俏皮人造皮草，换成了更显成熟的酒红色作为细节点缀。
adidas Originals WMNS Stan Smith「Blue Faux Pony Hair」配色
这款将鞋后跟处的皮革，替换为宝蓝色的人造皮草作为点缀。
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