2020年618整体投放节奏 今年618大促整体节奏为筹备测试期、预热期、专场期、高潮期、续售期。 筹备测试期：做好选款、库存、预算分配，完成粉丝积累，吸引新客+唤醒老客。 预热期：拉新蓄水、全场景触达，大量发券，扩充人群、新品培养大量曝光，召回认知客群。 专场期：各位商家一定要紧随各品类活动，持续收割意向人群，增加粉丝人群互动粘性，转化精准认知客户。 高潮期：借助平台活动，高效收割意向人群，实现认知流量转化爆发。 续售期：保持推广优势，持续触达未购买流量，转化未付款用户。
了解了今年大促整体投放节奏，接下来呢，我们来看看在不同阶段我们的推广预算如何分配更有效？ KA商家整体预算分配建议
注：需不同商家类型确定投放诉求，根据拉新引流和转化诉求的不同，合理分配产品线预算占比；可根据以上产品线规划建议不断测试，优化各产品线占比，寻找最优的预算分配方案； 中小商家整体预算分配建议
不同层级中小商家大促预算分配
中小商家主投快车，适当提高海投预算
备注：“高消耗” 为日均消耗大于3000元，“中等消耗”为日均消耗在1000元~3000元之间，“低消耗”为日均消耗低于1000元的商家。 推荐专题
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