| GNM时代市场营销的主要特征： 时间——即时，空间——缩短，人——互动，物——互通，信息——对称，产品——极致，价格——价值，渠道——融合，传播——社会化。 构建GNM营销生态圈的四大工具： 平台战略（Platform strategy） 互联网思维（Internet thinking） 引入消费者创造价值（CTB） 大数据（Large Internet data） 构建GNM营销生态圈的五个价值维度： 顾客价值导向(简称CVO) 社会价值导向(简称SVO) 组织价值导向(简称OVO) 自然价值导向(简称NVO) 道德价值导向(简称MVO) 八大原则28大路径： 一、消费利益最大化原则（发掘消费需求） 路径1：消费需求个性化洞察 路径2：消费利益个性化匹配 路径3：消费价值个性化构建 二、消费者创造价值原则（消费价值的社会化） 路径4：意见领袖的粉丝效应 路径5：屌丝为王 路径6：消费体验价值至上 路径7：社会化消费价值生态圈 三、产品（服务）的极致化原则 路径8：打造让消费者产生饥饿感的产品 路径9：发掘消费者的尖叫神经 路径10：发烧级的产品消费体验 路径11：简约微创新 路径12：充满消费幻想的迭代思维 四、渠道的高度融合原则 路径13：与消费者共生 路径14：超级体验的渠道粘性 路径15：即时的渠道反应 路径16：产品（服务）之外的免费渠道利益 五、营销传播的社会化原则 路径17：营销传播的社会化 路径18：营销传播的众包化 路径19：营销传播的“形碎而神聚” 六、内容营销精致化原则 路径20：微创意、碎片化内容 路径21：内容精准到达 路径22：BIG IDEA病毒内容至上 七、大数据打造竞争力原则 路径23：大数据挖掘与洞察 路径24：大数据向营销语言转化 路径25：大数据转化为竞争力 八、平台战略FREE原则 路径26：两方或者多方免费（FREE）利益生态圈 路径27：平台开放度的科学界定 路径28：时间vs空间的延伸 六大着力点： 1、得“屌丝”者得天下； 2、向一切“传统”开刀； 3、“颠覆”是永恒的主题； 4、“跨界”乃永不停息的脚步； 5、精品缘于“碎片”化； 6、“免费”可以换来丰盛的午餐。 |
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