京东快车是京准通内使用率较高且效果比较好的投放工具，但还是有很多商家都抱怨快车推广效果不好，尤其是一些“开车”小白更是无从下手，怕一下子就把预算烧没了。
精准匹配：当客户搜索词与关键词完全相同时才会展示广告。以关键词“面膜”为例，在快车里面购买“面膜”这个关键词投放时，选择精准匹配；只有客户在搜索“面膜”时才会展示，搜索以外的词不展示。2、短语匹配：当客户搜索词与关键词相同，或完全包含关键词时展示广告。 这里以“进口牛奶”为例，在快车里面购买“进口牛奶”这个关键词投放时，选择短语匹配；当客户搜索“新西兰进口牛奶”时会展示产品，而搜索“牛奶进口” 由于顺序不对则不会展示。3、切词匹配：当用户搜索词与关键词相同（或者其省略、颠倒形式），或者搜索完全包含关键词时展示广告。还是以“补水面膜”为例，在快车里面购买“补水面膜”这个关键词投放时，选择切词匹配；当客户搜索“面膜美白补水”时会展示产品，而搜索“牛奶进口” 也会展示，而搜索“面膜”则不会。
流量大小：切词匹配>短语匹配>精准匹配。质量高低：切词匹配<短语匹配<精准匹配。
快车需要根据自身情况有策略的投放，根据词的大小来选择匹配方式。
京东快车分类目出价和搜索出价：
1、类目展示：是通过点击类目进入后展示3个位置—热卖展示、推广商品、商品精选。推荐广告位出价就是类目出价。
类目特征：展示少、出价低、点击高、转化不错，
2、搜索关键词展现：通过搜索框输入关键词展现2个位置：推广商品、商品精选
站内搜索广告出价就是搜索关键词的出价，如果设置了一些关键词出价、就是按照关键词点击扣费，如果没有设置任何关键词，则按站内搜索单元出价点击扣费。
搜索关键词特征：展示大出价高点击率低
CPC的计费规则：每次点击费用等于（下一名的质量分*下一名的出价）/自己的质量分+0.01
元
3、决定质量分的主要因素：点击率与转化
点击率和转化是根据相对应的展示量来判断高低，不能只靠靠低展示人为点击来提高质量分，展现量级达到一定的基础，转化和点击也要相对应的提升。
4、按时间段出价
可以根据行业和自身店铺的流量高峰期来调整出价。高峰期上午9点-11点、下午：15-17点、晚上：20-23点。不同类目不同情况，要根据不同时段流量不同情况来调整出价。那么在低谷期是保持出价还是降低出价都是需要去测试的
5、不断优化：每间隔一定时间要去观察快车数据变化。
快车推广是一门技术活，需要在每次的推广计划中去总结和摸索适合自己店铺的推广方式，希望这些建议能对您有所帮助。
京东快车 ，玩转京东流量 尽在京准通在线学习平台。
关注微信
