数字化浪潮下的广告营销新变革、大数据广告、移动广告、原生广告、程序化购买广告、数字媒体时代的广告精准投放、“互联网+”户外广告等七大部分，对数字化时代背景下的媒介环境变革、传播特征及逻辑，数字化广告的内涵、切入点选择、裂变策略、商业模式等进行全面阐述，为创业者及企业提供了一条掘金数字化广告风口的有效路径。
移动互联网、物联网、传感器等技术在各行各业的广泛应用，使人类社会发生了颠覆性变革，“万物互联”的数字化时代正在向我们迎面走来，信息传播速度实现了质的飞跃，传播成本被降到了极低的水平，在给传播环境带来强烈冲击的同时，也颠覆了受众接触媒体的习惯。由于传播渠道的垄断局面被打破，电视、报纸、杂志、广播等传统媒体的影响力被大幅削弱，微信、微博、斗鱼、今日头条、喜马拉雅FM 等新媒体百舸争流、千帆竞渡，爆发了惊人能量，信息从单向线性传播变为双向网络状传递，流量从线下向线上、从PC向移动端转移。在这种情况下，广告营销的内涵、逻辑、模式等发生了重大转变。
数字化广告被定义为以数字媒体或者说是流媒体为广告内容载体的广告形式。考虑到数字媒体层出不穷，其内涵及用法会越来越丰富。得益于智能手机、4G通信及移动互联网的快速推广普及，数字化广告具有了较强的互动性，不再仅是营销人员王婆卖瓜式的硬性推广，目标受众也能够向企业实时提供反馈。GPS、物联网、大数据、云计算等技术的发展，使广告投放效果可以被实时监测，营销从业者通过引入点击量、转载量、评论量等量化指标，初步建立了相对完善的数字化广告考核体系。
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