一、事件营销 吸引消费者眼球
事件营销是前几年比较流行的说法。通常是指企业主动的，有意识地制造能够引进社会关注，吸引消费者眼球，符合新闻要素，具备传播价值的事件，同时根据一定的流程和操作手段，将其广泛传播。最终提升了品牌知名度，扩大了产品影响力，是区别于硬广，软文的纯广告传播方式，更立体，更有层次感，如果操作得当，会产生叠加的效应。反之，如果操作手法拙劣，有时候也会起到副作用。
蹭热点是企业最容易想到也是最普遍的一种方法。比如神州六号发射的时候，某奶品就不断把自己和这一事件联系在一起，一句强壮中国人还是蛮有触动的。再例如中国好声音最火的那两季，企业如果无力赞助，也可以主办个民间草根版的，地方版的，都会比平时的互动活动更有影响力；
二、事件营销 主动创造新闻也是一种方法
主动创造新闻也是一种方法。人们每隔几天都希望看到有趣，有料甚至劲爆的新闻，比如这两天的支付宝中大奖事件，一大串的中奖清单让人瞠目结舌，再配上幸运的和大多数人差不多的普通职员的人物背景，让我们再国庆节结束后又嗨了一把。还有大家耳熟能详，前不久上市的海底捞，把服务做到极致不仅仅是增加消费者体验，某种意义上也是创造新闻，你会发现，很多关于海底捞的报道还真不是他们花钱的，而是第三方自主的报道与传播。还是在合适的时间去做公益事件，也是一举两得事件，曾经非典事件中的威露士，08年地震中的加多宝，都属于此。
总体上讲，要么迎合热点，要么创造热点，同时专业的监控每一个节点，形成正向的传播效果就属于事件营销。这两年随着消费者的成熟与媒体的发达，更多的提倡内容营销，让事件营销更加不露痕迹，也更具有互动性，大家已经不满足于仅仅围观了，还希望互动和参与，这就牵扯如何构建场景，如何引发互动等一系列手法了。
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