如何做店铺推广   店铺推广案例及策略分享

如何做店铺推广   店铺推广案例及策略分享

随着商家粉丝的不断积累，粉丝在广告投放的价值也初步得以体现，在“直投”和“聚效”等渠道中均可以使用DMP标签进行“粉丝人群”的定向投放。 “店铺关注”标签是DMP平台中的一个行为标签，勾选该标签后，可以圈选该店铺在京东的所有粉丝用户，同时可以和其他标签组合，以实现更为精准的人群定向。

一、“粉丝人群”效果如何？

在DMP平台中圈选“店铺关注”标签，可以圈定店铺的“粉丝人群”

1. “店铺关注”标签单独投放：仅勾选“店铺关注”标签，比较适合粉丝忠诚度高，粉丝量大的店铺。

优秀案例：vivo京东自营官方旗舰店（粉丝数950万）在京东快车渠道投放“店铺关注”标签ROI 达到43.5，在相同环境中相比品牌人群（品牌已购、品牌加购、品牌浏览、品牌搜索）ROI高出10%-68%。

2. “店铺关注”标签组合投放：将“店铺关注”标签和其他标签进行组合取交集后形成人群包投放，比较推荐店铺使用组合投放。

优秀案例：拓展竞品人群，御泥坊京东自营旗舰店（粉丝量93万），测试“浏览竞品30天”与“浏览竞品30天”+“店铺关注”的组合标签投放，测试结果表明叠加“店铺关注”标签的投放人群比未叠加的人群转化率高27%，ROI高30%。

（以上投放提升效果仅供参考，不同店铺需按照自身情况调整标签组合，从而达到最优值）

二、如何选择投放策略？

由于广告投放问题可能涉及素材、落地页、竞争环境广告主出价等多方面因素影响，在实际投放中需要考虑多种因素不断测试，找到适合店铺的投放策略，以下为具体标签组合投放计划策略，供商家参考：jzt.jd.com/study/dmpcase/1796.jhtml

三、如何进行人群圈定？

设置dmp标签

进入店铺关注用户设置入口：

点击关注-店铺进入，可看到“关注自有店铺”，点击+号

选择店铺，查看粉丝用户画像，预估投放曝光人数：（此处如果无法关联店铺，请联系对应的广告运营或采销，具体方式见文末）

创建人群，编辑标签名称：

此处可以将关注店铺标签创建生成人群包，也可以选择添加其他标签共同生成人群包

完成dmp自建人群创建：

选择dmp标签，进行投放

新建推广计划（无需特殊设置）：

选择定向投放人群：

四、如何开通“店铺关注”标签？

平台已经为全量商家账号开通了“店铺关注”标签，如果由于某些原因您的账号没有和店铺绑定，无法看到关联店铺，如下图所示：