RTB如何服务于移动端应用？

尽管RTB（实时竞价）对于移动行业来说并不算什么新鲜事，但品牌广告主在手游跟app的广告投入预算正以惊人的速度成长。 (更多相关内容，请点击“更多”)

根据应用分析和应用数据业界标杆App Annie的数据显示，应用内广告的规模将在2021年翻三番，从2016年的720亿美元增至2010亿美元。对于许多移动应用程序和游戏来说，这意味着他们需要提供新的需求类型来抢夺受众。

正如《程序化改变手游变现的三种方式》（Three Ways Programmatic is Changing Mobile Game Monetization）中写到的：联合利华、宜家这样的全球知名品牌在不久前还都不太愿意在手游中做广告投放。然而，考虑到成人每天在手机app上长达2小时41分钟的使用时间，以及游戏自身为广告主提供的优先级开发者环境，手游中的广告投放所带来的高水平品牌安全度是基于UGC（用户创造内容）的应用所无法做到的。在这种有更多控制权的环境下，广告主也可以更好的服务用户。

RTB大大提高了能够访问开发者广告流量的品牌和代理商数量。几年前才崭露头角的RTB，经过大浪淘沙，现如今已成为了移动应用和手游的战略转折点。

RTB如何服务于移动端应用？

作为移动端变现策略的一部分，RTB解决了规模小，效率低和控制难的问题。这种转变让竞争加剧，进而提高了竞标价格，最终提高eCPM获得更多收入。

规模化：通过单点集成和程序化拍卖广告流量的方式，将开发者与数百个广告主链接起来，使前者可以有效地扩大其变现规模。

高效率：RTB使开发者能够同时接触到多个买家，与传统购买方式相比，这可以提高开发者的变现效率，但这也要求开发者直接与所有的广告主进行合作。

控制权：SSP（供应方平台）和广告交易平台内的工具允许开发者通过引入自动化业务模式（如底价，投放安排和黑名单），来实现对资源控制。

什么是程序化实时竞价？

首先，程序化是一种自动化广告购买和销售系统。它一方面允许开发者对广告流量进行售卖，另一方面让广告主通过特定算法来决定购买的广告流量以及相应的出价。

实时竞价就是这样，拍卖发生在一瞬间。而且可能比一瞬间还要再快点，这一系列的过程仅需100毫秒（10分之一秒），仅是眨眼所花时间的三分之一。

程序化和RTB是一回事吗？

程序化流量购买使用数据和技术，来降低自动化所主导的流量购买和销售的决策成本。在程序化出现之前，流量的购买和销售依靠手动操作，是一个基于人类决策的系统。在该系统中，买家代表各自的客户，不得不与各个网站的销售单线联系商讨CPM和广告投放位置。任何一个广告营销中的改动，不论大小，都需要落实到书面文件。

所以程序化与RTB不可混为一谈，RTB是一种运用技术、数据和软件的程序化购买手段。

传统流量购买到底哪里不好？

除了高昂的管理费用和难以避免的人为错误，传统流量购买对于买方和卖方都有着不利因素。

对于广告主来说，通过传统CPM方式购买数字化流量，意味着在不考虑每次展示对广告主可能产生不同价值的情况下，以预定的价格批量购买展示机会。

对于开发者来说，用传统的方式售卖数字化流量，通常会使很大一部分广告位售不出，或是不得不以低于市场的价格出售。

相反，对于纸质媒介来说，版面上的广告空间是有限的。数字媒介就没有这种问题，广告可以放置在好几个位置，这让数字广告看起来有着无限潜力。

谁参与了新形式的广告购买？

为了在公开拍卖中出售广告流量（如RTB），开发者需要通过供应方平台（SSP）在广告交易平台上出售广告流量。RTB广告交易简化了拍卖过程，将买卖双方紧密地联系在了一起。

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