从网络营销整体来看，效果营销是网络营销的一个核心，特别是对于中小企业开展网络营销而言。效果营销体系已经相当成熟，效果营销在网络广告方面，其主要形式是CPCCPSCPA三种。这几种在广告联盟也比较常见，如cpa广告联盟，cpc广告联盟等！
一 CPC广告：cost per click,按用户点击付费
CPC我们最熟悉啦，就是按点击付费，每点击一次就扣钱，至少扣多少钱，这是由广告系统来决定的。CPC也称PPC（Pay Per Click 每次点击付费，google adwords常用PPC一词）。
站在营销者的角度，CPC和PPC只是称谓不同，但其本质是一样的。没必要像学者一样，去纠结和查找二者之间的细小差别，只要知道，二者都是按点击付费就好。
CPC最早的鼻祖叫OVERTURE，是国外的一家搜索引擎服务公司，它是“竞价排名”的始作俑者。OVERTURE约是1998年，便脑洞大开，构想出了这种按关键词点击进行付费的商业模式。
二 CPA广告：COST PER ACTION 按用户行为计费
cpa 按用户行为计费
Action(行为)是要理解的重点。什么是行为呢？行为是广告主与广告平台约定的一种用户行为，是当用户来到你的网站后，网站主想要他们做的事情（如注册成为会员，如果注册，就付费，反之则不付费）。这种用户行为应当是可以被监测、被计算的（会嵌入一段代码，要不没法定义效果和计算费用）。常见的用户行为定义包括有：下载、注册等。
CPA适应推广面向大众化的产品，如游戏、工具软件和APP等。在华哥的记忆中，曾看到某交友类网站的推广，点开广告，背景是一大群俊男美女，要想看这些头像背后的信息，就需要填写表单注册成为会员才可以。
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