如何评估广告的投放效果

如何评估广告的投放效果，为什么会看到转化率大于1的数据呢？

转化率的计算公式是总订单行/点击数，理论上，转化率从数据上看要比订单量统计时增大，但是不影响ROI。

假设一个订单中有一个主商品，有5个不同的赠品，用户在订单明细数据中可以看到6个订单行。

假设点击为4，订单行为6，这样转化率在数据上会是150%。

建议不单独看指标，要结合转化率+ROI要整体评估广告效果。

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