搜索广告位设置-搜索溢价
广告投放方案-搜索溢价是在单元级别的关键词上的一种定向功能。引用DMP中的人群包来圈定营销人群，对每个人群包设置溢价系数。当用户发起搜索匹配到推广结果时，假如用户命中了广告主设置的某个人群，获取该人群的溢价比例（假设X%），并用关键词出价*(1+X%)去参与竞价，可以提升广告露出的概率，并获得更高的点击与转化效果。
功能入口
① 京东快车->新增/编辑快车推广单元->搜索人群设置；
② 京东快车->计划->单元->搜索人群。
功能介绍
1. 添加搜索人群
点击“+引用dmp定向人群”按钮，可通过引用该账户下的定向包来圈定营销人群；也可新增搜索人群，新增流程可参考DMP使用指南；
选择多个营销人群后，符合任意一个营销人群定向规则的用户都会被圈定，并使用溢价后的关键词出价参与竞价；一个推广单元最多可同时引用10个搜索人群。
2. 设置溢价系数
引用搜索人群后，系统默认溢价系数为10%，设置较高的溢价系数，才能提升在目标人群中的曝光机会，进而获得更好的转化效果。
0%≤溢价系数≤1000%，即溢价后最高为原出价的11倍。
溢价系数设置后，对PC端、无线端均实时生效。
3. 启动/暂停/弃用操作
启动操作后，该搜索人群状态为“推广中”，会触发溢价，溢价后的效果数据可在搜索人群报表中查看；
暂停操作后，该搜索人群状态为“暂停”，不会再触发溢价，但溢价相关的历史效果数据仍可在搜索人群报表中查看；
弃用操作后，该搜索人群与该单元解除关系，相关的效果数据也无法再查看，请谨慎使用；
特别说明
近两周大盘数据显示，溢价部分搜索广告ROI不降的同时，点击率提升为原来三倍，是引流促转化的好帮手。
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