什么是事件营销？
事件营销在英文里叫做Event Marketing，国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
在具体的操作中，人们一般把它划分为了两种。一种是借势营销，方法可以概括为挑选最佳热点，转化成属于自己的话题，推波助澜成热点，产生裂变式传播，给企业带来价值。这个方式是很多企业都在做的，比如每逢大热点出现，杜蕾斯都会把热点和品牌结合起来。
另外一种叫造势营销，借助热点带来的流量进行计划之中的营销行为，比如优衣库、地铁啃鸡爪、奇装异服摆摊、街头作秀、美女秀等热点自身就是企业造出来的。
借势营销还是造势营销，这需要根据具体情况来定
众所周知，杜蕾斯是借势营销中的翘楚，每次有社会热点出来的时候，他们的公关团队总能第一时间去挖掘一些信息并联系到自身去传播，时间久了，这个品牌也就成了很多人津津乐道的一个话题。但是这种方式并不适合所有的品牌，热点特征是消散的很快，大多数中小企业本身就没传播优势的，团队人员并不齐全和专业，再加上更不可能投入大笔预算进去，在这样的情况下，中小企业做借势实在看不出有什么优势。
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