京东快车数据指标及名词解释

京准通广告计费类型：CPC/CPM/CPD/CPS

CPC：按点击计费。

CPM：按曝光量计费。

CPS：按实际成交金额计费。

CPD：按展示的时间（天）计费。

账户：

PIN：京准通账号，有主、子之分。主PIN可充值、分配金额到各个子PIN以及开票。

数据指标：展现量/点击量/点击率/总费用/千次展现成本/平均点击成本/地域订单行/直接订单行/间接订单行/地域订单金额/直接订单金额/间接订单金额/整体ROI。下载指标定义。

总费用：广告投放的总花费金额；

千次展现成本：总费用/展现量*1000；

平均点击成本：总费用/点击量；

地域订单行：即对应地域的直接订单行+间接订单行数量；

地域订单金额：地域订单行对应的订单金额；

直接订单行：即直接订单行数量，订单行是指以SKU拆分订单，一个SKU对应一个订单行；

直接订单金额：直接订单行对应的订单金额；

间接订单行：即间接订单行数量；

间接订单金额：间接订单行对应的订单金额（SKU金额）；

总订单行：直接订单行+间接订单行；

总订单金额：直接订单金额+间接订单金额；

转化率（%）：总订单行/点击量*100％；

CPA: 总费用/总订单行（或者CPC/CVR）；表征产生1个订单所对应的广告消耗

ROI：总订单金额/总费用；

订单量：订单数，一个订单量可能包含多个订单行；

京东快车出价名词：

搜索广告位智能匹配出价：智能匹配SKU的搜索词的出价。

无线出价系数：无线广告位出价，需要广告主去设置一个系数，该系数会分别乘以站内推荐出价、站内搜索出价和每个关键词的出价，得出的结果将会作为无线推荐广告位出价、无线搜索广告位出价以及无线关键词出价。

搜索人群溢价系数定义：关键词在某特定搜索人群中的出价，需要广告主去设置一个溢价系数，关键词在搜索人群中出价=关键词出价+关键词出价 * 该人群溢价系数。

举例：无线出价系数为2，搜索人群溢价为50%；

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