JNBY的创始人李琳是个不折不扣的理科生，20年前，当她在浙大校园里做实验，写报告的时候，根本想不到，自己未来会干上一件跟时尚有关的事情，每天跟各种各样在色彩、图案和布料打交道。
当初的李琳和很多同龄人一样，听从了父亲的意见报考了一个最保险、最容易找工作的专业。父亲希望她做公务员，她是理科生，成绩也好，家又在杭州，顺理成章地上了渐大化学系。
在大学里，李琳是个多少有点“各色”的学生。她讲究打扮，穿得和别人不一样，有点奇装异服的意思；她爱看小说，能找到什么就看什么；用她自已的话说，“喜欢带点创造性的工作，忍受不了刻板单调的生活”。
所以，毕业后分配到了一家化工厂工作了没多久就辞职了。 她打算考托福出国。在备考的间隙，抽空帮朋友看一家杭州路边的服装店。不大，但生意不错，加上李琳本身对衣服感兴趣，干了几个月，倒不觉无聊。
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“现在回想起来，人的商业启蒙就是在那个时候完成的。”李琳说“以前穿衣服是个人的事，就想怎么穿得跟别人不一样。但这时候开始思考同一件衣服和不同着装者之间的关系。这是人真正对服装有感觉的开始。”
在看店的几个月里，李琳放弃了出国，开起了自己的服装店。起初是自己去广州拿货，出乎意料，这些广州来的衣服在杭州竟然好卖得很。李琳就一边和工厂合作，一边开始自已设计一些款式，由工厂代工制作。
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不过，这种合作并不太顺利。从代工服装厂的立场来说，它们更愿意做大订单生意，对于这种小需求的客户并不太配合。最后，李琳一拍脑门儿，干脆自已买了10台缝纫机，招了10个车工，自已开始办厂。
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刚开始， 李琳自已设计自已拍板。没有系列没有主题，也没有服装整体的概念。自已想穿什么了，就设计什么。但设计总体是带着江南古风， 渐渐地，李琳发现以前连自已都不敢确认的设计天赋得到了市场的认可。
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小店越来越多人光顾，常有素不相识的人来店里问：“能不能把你的货卖给我，到我的城市去卖？” 这让她更有信心，正直当时杭州政府扶持服装产业，促使她就在萧山建立了自己的工厂，将品牌取名江南布衣。
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这也开始了引进专业的设计师团队，李琳慢慢发现，自已走上了一条“不归路”。 买卖越做越大，但始终是从产品出发，自已做设计，坚持原创的道路。
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她说： 她最钟爱黑色和白色，喜欢质感，喜欢好材质被用旧的感觉。喜欢优雅的轮廓和剪裁。所以江南布衣的设计一直都是古风与黑白灰极简设计的融合，更注重的是衣服的质感，上身是优雅的，文艺的，大牌的。
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