许多妈妈们在没生娃前喜欢买衣服、化妆品、护肤品、各种包包……自从当了妈后，什么事先想到的就是娃，看到别人用什么高级婴儿用品，比如玩具、小床、推车，看到都忍不住的想要掏钱包。听到别人说用得好的东西，如果自己没有给孩子买，就总感觉心里过意不去。在妈妈们的自我意识中要给孩子最好的，没什么是不能买买买的。
去年央视市场研究（CTR）通过对母婴大宗消费的研究，了解到品质育儿群体消费观是是这样的：买贵的！买贵的！买贵的！大多数的妈妈还是觉得贵的就是好的！就是适合自己的！
俗语有言：一分钱一分货。一直以来，大家总说莫贪便宜会吃亏，但现在精明的商家又抓住了“买贵不买贱”的心理，千方百计传递给消费者这里想法——便宜无好货，诱惑大家买贵的。其实，实惠的东西也是有的，妈妈们还是不要太信谣言和广告，多留意一下产品的功能和成分，多了解孩子的需求，争做一个理性buy妈，从此不再花冤枉钱！为此CTR媒介与消费行为研究部对一些妈妈们的洞察育儿观、消费观、媒体观进行一次大揭秘，让大家认知到在妈妈群体里有一群理性buy妈，她们是如何育儿的？
1、什么是理性buy妈？
据央视市场研究（CTR）母婴数据库研究发现：约六七成的妈妈们关注产品说明、留意成分和擅长利用网络发现性价比高的产品，购买前做足功课，不会盲目跟风，并且不断去发现更好的产品。满足以上所有条件的妈妈们，我们定义为理性BUY妈，在总人群中占比达25%。
理性Buy妈生活态度积极，能很好平衡家庭和工作，自身保养和管理丝毫不懈怠。她们育儿亲力亲为，且有自信，享受与宝宝的共同学习和成长。她们出色的管理能力，帮助在带娃与自我平衡中游刃有余。
2、理性buy妈主要消费在哪些？
理性Buy妈的年总育儿花费是妈妈总体的1.2倍。理性Buy妈各品类的总花费更高，她们的剁手属性更强，奶粉尤其舍得花钱。奶粉、营养品、护理产品是线上花费最高的三类。
相较妈妈总体，网购的便利性使得理性Buy妈更加依赖网购。国内综合电商（如京东等）是妈妈们的主要购物渠道，理性Buy妈更倾向国内跨境电商和海淘网站/APP。
3、理性buy妈喜欢在哪里买买买？
国内实体店和国内网购是理性Buy妈的最主要购买渠道。考虑到质量安全隐患和假货风险，亲友代购比海淘更受欢迎。对比品类的渠道选择，ctr数据调查发现：药品更依赖实体渠道（如药店/医院）；服装鞋帽和玩具国内网购渠道占比接近实体渠道；奶粉选择海淘的比例更高，她们更偏好进口奶粉，海淘的价格优势更具吸引力。
4、除了买买买，理性buy妈妈还喜欢什么？
九成以上的理性Buy妈经常通过社交媒体交流，日均使用时长高于妈妈总体，均超过1小时。晒娃、关注母婴品牌和育儿专家/学习机构的动态、参与活动是理性Buy妈社交媒体最常做的三件事。并且经常在亲子育儿网站/APP学习和了解产品信息和育儿知识，可见，这里是妈妈们做功课的主要渠道。理性Buy妈中有更多的口碑冠军、联络者、专业者和推销者。相较妈妈总体，理性Buy妈更多讨论品牌/产品使用经验、教育、购买渠道等相关话题。
大数据的分析说明后，其实还是想告诉妈妈们，冲动购物有风险，不如从现在开始做一位理性buy妈！理性购物的同时更多的了解宝宝的需求！
下面就让我们来看看理性buy妈她们认为的好口碑的产品有哪些？
美素佳儿（Friso Prestige）皇家幼儿配方奶粉 3段（1-3岁幼儿适用） 800克 （荷兰原装进口）
都说奶源好奶粉才会好，皇家美素佳儿的牧场圈，环境优美，空气水源安全无污染，严格管理，专业奶农，精心喂养，对奶牛的草料和饮用水进行严格把控，保证高品质牛奶的产出，科学配方,丰富营养,新鲜直取皇家第一道奶源,脂牛奶入料,突破性自然保护配方,助力宝宝全方位发展。
贝因美（Beingmate）断奶过渡期营养米粉200克
贝因美全能优+断奶过度期营养米粉，为处在断奶期的宝宝提供充足营养，将米粉中沉淀的大分子分解成了容易消化吸收的小分子，使宝宝的米糊细腻容易吸收，同时，这款面粉还含有35%的新西兰进口奶粉添加量，让宝宝爱不释手，膳食纤维成分，还有助于保护宝宝的肠道健康。
【京东超市】君乐宝(JUNLEBAO)乐铂幼儿配方奶粉纪念版 3段(12-36个月幼儿适用) 808克
这款君乐宝乐铂幼儿配方奶粉纪念版3段奶粉，也是国产奶粉中的佼佼者。OPO结构油脂含量3.5g/100g，乐享ＬＭ－亲乳系统，接近母乳的营养结构，能软化宝宝大便，有助吸收，调节肠道健康，缓解便秘，有效促进钙的吸收，减少宝宝哭闹，拥有国际品质、港澳通行。
【法国原装进口】妙思乐（Mustela）思拓敏滋润膏200ml（婴儿护肤霜 婴儿面霜 宝宝保湿润肤霜）
风靡妈妈圈的口碑滋润修护霜，获得美国湿疹协会认证，专为脆弱皮肤研制，皮肤问题期尤为适用。有效舒缓修护皮肤干燥、脱皮、泛红、小红点等问题。蕴含向日葵籽油精粹、欧洲李籽提取物、角鲨烷等天然成分 ，深层滋润保湿之外，修护皮肤保护屏障，提升皮肤自身保护力。不含激素、香精、伤害性防腐剂，宝宝安心使用。
贝亲（Pigeon）宽口径玻璃奶瓶 240ml AA70（绿色）
不同口径的奶瓶用途不一样，一定要为宝宝选择好。通常，奶瓶的口径分为标准口径和宽口径。标准口径的奶瓶适合喂水，但放入奶粉时经常会撒出去或弄到瓶口上。表面上看起来是卫生问题，不过由于奶粉和水的配比失调，长此以往会对宝宝吸收造成很大影响。因此冲泡奶粉的最佳选择是宽口径奶瓶，同时也更容易清洗。妈妈们记住了吗？这款贝亲的奶瓶更加方便不仅满足奶瓶好奶嘴的需要，更加有宽口径，让妈妈在冲泡奶粉的时候更加方便卫生。
飞利浦新安怡 英国品牌 AVENT 自然系列双边电动吸乳器/吸奶器SCF303/01
关注宝宝健康成长的同时，不能忽略新妈妈的关爱，飞利浦新安怡吸奶器对妈妈们体贴关爱，深度模拟宝宝的吸吮模式，更接近宝宝的吸吮节奏，吸放节奏均匀，快速引发奶阵，高效泌乳；交替吸乳模式，两侧乳房轮流吸乳，更舒适放松，有利再次充盈乳汁。贴心的花瓣按摩垫、LED显示时间、8档模式、静音设计、长寿马达和一机两用等功能，让吸乳更高效便捷，舒适又舒心。
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