雪领新媒体《营销奇葩说》自2016年9月开播以来，成为业内首档视频＋图文形式的营销达人访谈栏目，旨在寻找在营销领域观点独特“最懂营销的人”。
曾做客《营销奇葩说》每位营销大咖，都会被要求在节目中为粉丝推荐1-3本值得看的书，今天再一次为大家整理6本书，后续陆续更新，请欣赏。
1:《腾讯传》
作者简介：
吴晓波，财经作家，“吴晓波频道”、蓝狮子出版创始人，常年从事中国企业史和公司案例研究。
推荐人：
沈栋梁，瑞意恒动董事长兼CEO，久其数字传播CMO。
推荐理由：
本书全景式地记录了腾讯崛起的经历，并以互联网的视角重新诠释了中国在融入全球化进程中的曲折与独特性。
从1998年开始创业到成为世界级互联网巨头，腾讯以即时通信工具起步，逐渐进入社交网络、互动娱乐、网络媒体、电子商务等领域，在超高速发展的同时亦饱受争议，在“3Q大战”的激烈冲突之后又进一步走向开放……腾讯的发展路径，亦是中国互联网企业成长的缩影。我们可以看到，中国的互联网人在应用性迭代和对本国消费者的行为了解上，找到了自己的办法，并开始领跑全球。
读懂腾讯，读懂中国互联网。
腾讯传（1998-2016）
2 《增长黑客》
作者简介：
范冰，网名XDash。北京乐游星空科技有限公司合伙人，二次元动漫项目“高能贩”产品总监。资深自媒体及专栏撰稿人，网络营销机构顾问。业余是自由设计师与开发者。
推荐人：
杨飞，《营销奇葩说》第11期嘉宾，知名营销专家，神州优车CMO。
推荐理由：
“增长黑客”这一概念近年来兴起于美国互联网创业圈，最早是由互联网创业者Sean Ellis提出。增长黑客是介于技术和市场之间的新型团队角色，主要依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标，而非传统意义上靠砸钱来获取用户的市场推广角色。他们能从单线思维者时常忽略的角度和难以企及的高度通盘考虑影响产品发展的因素，提出基于产品本身的改造和开发策略，以切实的依据、低廉的成本、可控的风险来达成用户增长、活跃度上升、收入额增加等商业目的。简单来说，就是低成本甚至零成本地用“技术”来让产品获得有效增长。
“内容是怎样在移动端通过技术的创新和极低甚至零销售成本，实现用户的自然增长，这其实讲的是反营销。”——杨飞
增长黑客：创业公司的用户与收入增长秘籍
3 《乌合之众》
作者简介：
古斯塔夫·勒庞(1841-1931)，法国著名社会心理学家、社会学家、群体心理学的创始人。
推荐人：
杨飞，《营销奇葩说》第11期嘉宾，知名营销专家，神州优车CMO。
推荐理由：
《乌合之众：大众心理研究》是解析群体心理的经典名著，虽然是一部学术性著作，但语言生动流畅，分析鞭辟入里，入木三分。这本书颠覆了人们通常对群体的认识，将群体的特点剖析得淋漓尽致，让人先是惊异，后是佩服。《乌合之众》是社会心理学领域中最具影响力的著作，深刻思考群体行为并意欲有所作为的人们都应该读读这本书。
“著名的社会心理学书籍《乌合之众》是我从大学开始就反复看的书，了解用户的心理洞察是创造流行的关键。”——杨飞
乌合之众：大众心理研究
4 《视觉锤》
作者简介：
劳拉·里斯（Laura Ries），现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师。
推荐人：
杨飞，《营销奇葩说》第11期嘉宾，知名营销专家，神州优车CMO。
推荐理由：
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
视觉锤/定位经典丛书
5 《一个广告人的自白》
作者简介：
大卫·奥格威(David Ogilvy)，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。
推荐人：
杨飞，《营销奇葩说》第11期嘉宾，知名营销专家，神州优车CMO。
黄小川，《营销奇葩说》第13期嘉宾，华谊嘉信联席总裁，迪思传媒集团创始人、董事长
推荐理由：
如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫.奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。大卫的著作受到长久的长久的欢迎，证明了他的观点不仅指导了奥美公司，同时是对整个广告业的令人信服的建议。《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上，都是一个突破，从来没有人以如此的坦率和热情书写这个行业。
“作为一个传统的广告公关人，一定不能错过的书就是奥格威的《一个广告人的自白》。“——黄小川
【中信出版社】一个广告人的自白（纪念版）
6《营销管理》
作者简介：
菲利普·科特勒，经济学教授。现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父。
推荐人：
沈栋梁，瑞意恒动董事长兼CEO，久其数字传播CMO。
推荐理由：
正如学习管理的学生必读罗宾斯的《管理学》，从事管理工作的人必读德鲁克的《管理——任务、责任、实践》一样，学习和从事营销工作的人必读科特勒的《营销管理》。它就像一座我们无法逾越的高山。或许有人认为，当前营销学纷繁芜杂，各种营销书籍充斥着市场，良莠不齐。但从未有人怀疑，至今也没有任何营销著作能够跨越科特勒的《营销管理》。
营销管理（第13版）（中国版）
我们处在一个浮躁的时代，也是一个加速的的时代，要求我们拥有不断学习的能力。在信息碎片化的时代，优质的阅读和安静的思考变得越来越奢侈。我们会时常更新这个书单，希望营销大咖们推荐的书对诸位有所帮助。
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