这几天，你的手机要是没被这条消息刷爆了屏就不正常了：
麦当劳改！名！了！
麦当劳表示，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”，投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。
于是，段子手纷纷出动。
呃……请问这是真的么？
各位能把这些菜名一一对上号么？……
当然当然，这些都是网友们的P图而已，改名只是证照层面，麦当劳各餐厅并没有真的改名叫金拱门餐厅，倒是大家继续发挥创意的劲头很足，按照麦当劳的改名逻辑，目前已有一大批知名企业“被改名”。
看到这里，本人已经呆若木鸡……
不过，看着大家的创意，我忽然冒出一个想法：按照这种对Logo“简单粗暴形象描述法”的逻辑，我们的TheNorth Face应该叫什么好呢？
可能还有一些新新北粉对这个红白相间的Logo不是很了解，借着这个机会，我们就再来说一说这个看起来有点像白色跑道的Logo，到底是什么意思。
先来问一下，究竟有多少人像我一样，首次看到“The North Face”这个名字的时候，就想当然管它叫“北脸”的？
其实，TheNorth face这个名字源于一座山峰，它的名字叫HalfDome，位于美国加利福利亚州的优胜美地国家公园，是一块半球形的巨大花岗岩山，就是下图的这座山。
从图中我们可以看到，左侧也就是几乎垂直的那个面，就是HalfDome的西北山坡，它长约六百米，斜度达93%，因为看起来几乎不可能攀爬上去，因此吸引了大量世界各地的专业攀岩者前来挑战，大家都以从它的北面攀登上去为荣。又因为山峰的北坡通常都是非常寒冷、难以攀爬的一面，因此TheNorth Face以它作为品牌Logo，意味着探索艰难险阻的户外精神，也将这个极具特色的标志做在了所有的服饰鞋帽装备之上。
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多数服装在左胸都有这个标志。
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鞋子在前端外侧与后端内侧，一般也会有这个漂亮的标志。
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背包上的Logo，真是再显眼不过了。
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呵呵，这么大的Logo，还没有看见就太不应该了。冬天马上就要来了，快买一顶毛线帽来保暖吧。
说到这里，各位应该明白了，TheNorth Face的正确中文名称应该是“北面”或者“北坡”。接下来我们就发挥一下，按照“金拱门”逻辑，我们的北面应该“被改名”叫什么呢？
白跑道？
半圆顶？
聪明如你，快将你的灵感回复给我，一起来发挥创意吧！
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