原文梗概：anymood品牌故事，重点产品介绍anymood男士bb霜
一个简单而被忽视的事实：在性别歧视这件事儿上，男女都是受害者。
在现实生活中，你见过哪些歧视男性的现象？
1.女生矮是萌，男生矮是残。
2.什么？男生居然爱看肥皂剧！
3.批评女的都是直男癌？
4.你是男人哎，为啥要用BB霜……
anymood联合创始人威示尔初为了公平起见，推出了一款不娘的男士BB霜。
这个品牌的Slogan是 for man for all man，为男人而生为所有男人而生。不管你是直男，是gay，是跨性别人群；不管你是高矮胖瘦美丑，anywhere、anytime、anymood，何时何地，任何一种情绪，任何一类人，都可以使用anymood的产品。
2015年底，anymood第一批产品——男士BB霜正式上线。整个2016年，anymood都在做新品研发，并陆续上线了爽肤水、乳液、洗面奶、面膜、卸妆湿巾等一系列产品，力图覆盖男性基本护肤及化妆需求的各个层面。
谈及为什么会想到专门为男士做一款BB霜，威示尔初分享了自己经历。
△anymood联合创始人威示尔初
威示尔初的整个高中生涯都是在与痘痘的抗争中度过的。他说，当时特别羡慕女生有各种粉底液、散粉做遮瑕，而男同学却什么都没有。“那段特别注重外表的青春岁月，我甚至开始偷偷拿妈妈的粉底擦，擦得特别白。上街前，妈妈认真地看了我的脸后忍不住吐槽，你这个妖怪，不要跟我走在一块儿。当时我特别生气。”
“后来的一次生日，我收到ZA的一款BB霜（已停产），9克85块，对一个高中生来说很贵了。当时我就在想，如果能有一款效果显著、价格合宜的男士BB霜该有多好。”
如果说高中时期的经历，只是威示尔初做BB霜一闪而过的念头；那么大学期间使用BB霜所引发的“事故”让威示尔初更加坚定了做男士品牌的信念。
“大二的时候，我在淘宝上买了一款男士BB霜。使用后发现:本来我是因为长痘痘才用BB霜遮瑕的，结果越用痘痘长得越厉害。”
当时我想，“为什么就不能有一款男士BB霜既能够帮助遮瑕，又可以针对男士出油出汗较多的特点，提供更好的肤感呢？”
带着疑问，大学毕业后，威示尔初通过《非你莫属》进入了聚美优品，之后又到云集。三四年的工作经历让他拥有了一些资源，“是时候去做一直想做的事儿了”。
威示尔初全身心地投入这项事业前，已经做好心理准备，去面对各种挑战和非议。但他没有想到，自己首先面对的会是曾经敬仰的上司的质疑：男士护肤品类小、很难做，别以为聚美出来的创业就必须得做化妆品。
“我是为了做男士化妆品才去的聚美！”这是威示尔初最铿锵的回击。
消费升级的过程中，有很多人去抢占便宜流量。威示尔初坦言，anymood在主流渠道的表现一般。“没有办法，如果不打折扣、不做活动，anymood在淘宝和京东上没有竞争优势。”
另辟蹊径，威示尔初选择了一个不寻常渠道。“例如粮仓这类小众男士垂直平台，或者与直男频道——坏男孩商学院（交男孩怎么谈恋爱的小众社区）合作，让直男在观看视频的同时忍不住购买anymood产品。”
这些特殊渠道进入门槛低，用户定位精准，让anymood这个另类的新品牌迅速地成长起来。
事实上，anymood推广面临的最大诘难来自一些“限制美”的社会言论。
目前，中国男性消费者对化妆品的消费主要集中在洁面产品和护肤产品上，至于香水、爽肤水、面膜之类的产品不被大多数人所接受。很多男士觉得用这些东西没有男子气概，不够man。
威示尔初一语点破这个颜值社会的怪圈：人们一方面歧视丑，另一方面又限制美，观念上不为美做努力。社会舆论，包括男性自己，也认为：化妆就是娘娘腔。
威示尔初说，十五年前在读中学时，一个男生如果用洗面奶或者更多一些的护肤品，大家就会觉得他有点娘。
但是现在你会发现，男性使用洗面奶、护肤品不过是一件稀松平常的事，周围的人也不会有异样的感觉。
因此，威示尔初相信，不久的将来，BB霜也将成为男士护肤品的主要消费对象之一。
“我们愿意为男性提供用心研发、认真检验过的好产品，即使现在只是被小众群体所需要。”威示尔初解释，“anymood的意思就是任何情绪，我们会照顾任何一种小众需求。因为爱美不是女性的特权，而是所有人权利。”
我宁愿喜欢美美的娘娘腔，也不愿意看一眼丑丑的假爷们——致那些不和谐的声音。
关注微信
