至高无上的Supreme

Supreme不管卖得多贵，都还像一个16岁的滑板少年，自欺欺人地用红色贴纸遮住原来的品牌logo，向世界宣告：这是我的独创。

自我、自由的Supreme，是怎么变成吸金的代名词的呢？

1994年，美国纽约曼哈顿，创始人James Jebbia那时从来不会滑板，但一直喜欢时尚的他竟然开了一家滑板店。那家店变成了男孩们的天地，放着Biggie的音乐，James Jebbia是那里的地下Flanagan教父。

店面设计也极其特殊，不能算是滑板服装店，根本是给滑板小子们定制的聚会场所：店铺边缘排列着衣服，中央却空出极大空间，让滑板小子踩着滑板随便逛！

后来世界各地的Supreme店都保持了对滑板文化的尊敬：

▲Supreme伦敦店

▲Supreme巴黎店

作为一个滑板店，滑板产品非常专业：

Supreme店成为纽约滑板爱好者的聚集地，逐渐衍生除了一种滑板圈的小文化。

年轻人在滑板娱乐之余，在装备、行头上，加入了自己喜欢的要素：动漫、嘻哈音乐、波普艺术，不一而足。Supreme作为店，也践行着对这种文化。

SUPREME x AKIRA阿基拉 联名滑板

▲Akira动漫联名滑板

Supreme Mom Died 滑板 14年绝版

▲Supreme也在帮滑板少年表达对青春的痛苦迷茫

▲张扬自我、融合文化

Supreme和他的名字一样，“至高无上”，一方面自我、张扬，一方面又有年轻人需要被认可的内心需要。在滑板文化圈里，逐渐有了符号化的认知。滑板少年们，开始把自己喜欢的大牌用Supreme的贴纸遮起来，宣告世界“我们不一样，我是街头滑板族”。

按说Supreme的这种做法，要么只有滑板少年了解，要么被外人骂抄袭，怎么现在它的标签就像皇家贡品标记一样，贵得让100美刀上的乔治华盛顿都没眼看？

2003年，只拍超级明星的摄影师Terry Richardson的一组作品，帮Supreme拉到了新的境界。比如这张照片，你看看是谁，胸前是什么字：

品牌正主儿都已经屈服在至高无上的Supreme面前，更别提其他明星了：

▲Lady Gaga 的狂野人设把Supreme的标准白tee玩得及其疯狂。

这个摄影系列，让Supreme喧宾夺主，变成了比明星更耀眼的主角。

自此以后，Supreme的品牌知名度直冲云霄，成为了明星潮人的必备品，主流审美才不管什么滑板、什么文化，只要是明星喜欢，就是好的。Supreme也因此，干脆不再原创，只做联名了，贯彻一个“贴”字决。

▲我贴，就变成了▼

Supreme x Nike Air More Uptempo

那时候，街头滑板青年还没被忘记，经常联名的商品还是运动品牌，Nike和Air Jordan最常出现。

Air Jordan 5 限量联名 X Supreme纯白

Air Jordan 5 X supreme迷彩

AIR JORDAN 5 X Supreme

三个配色的Air Jordan V，开始被Sneaker圈、潮流圈、名流圈疯狂追捧，不亚于任何超级大牌的限量品发售。

▲伦敦店，Air Jordan V发售的排队盛况

Supreme加上名人的效应愈加疯狂，那一天，它出现的时候，意味着Supreme新纪元的开始。

▲Supreme 联名 LV 皮箱

▲ Supreme 联名 LV 卫衣，注意模特的纯金牙套

从此，丧心病狂的疯狂价格和疯狂抢购，就和Supreme绑定了。这个红白色的贴纸，也真的没有任何边界地开始吸金。

气喇叭给滑板少年开道：

想发泄打打拳击？我们是Supreme，贴一下，来个EVERLAST联名沙袋

▲EVERLAST沙袋

▲EVERLAST拳击手套

其他的什么握力器、跳绳，总之能印成红白两色的，都可以联名一下。

说到吸金，最离谱的是这块卖30刀的，砖头，你没看错，Supreme砖头。现在2000人民币以上。

被认为代表新美元，Supreme也欣然接受了，塑料玩具也来了，发售价88刀，现在300刀往上：

Supreme CashCannon

如今，Supreme在潮流的探索上越走越远，在吸金上越来越丧心病狂，但是街头的自由基因一直还没变。

自由的基因，就来自于当年的那批滑板男孩。

追逐潮流的你，应该记得自由的、颠覆传统、破坏权威的Supreme，别把自己当成潮牌黄牛，为了几个臭钱追捧它。

毕竟，任何东西+红底白字贴纸，就是至高无上的Supreme。