这个世界上，总有一些特立独行的人，她们不好好过日子，在家相夫教子，洗衣做饭，非要满世界疯跑，即便是遇到艰难险阻依然甘之如殆，茉莉就是其中的一员。
上学的时候，老师都会问一个著名的问题：你的理想是什么？我们都知道小明的理想是当科学家，静静的理想是做老师，但是茉莉就是这么奇怪，她要成为像徐霞客那样的旅行家。很巧的是，徐霞客正是她的老乡。
理想很丰满，现实很骨感，直到大学毕业，茉莉去过最远的地方就是西藏，不是不想去更远的地方，理由很简单，没钱而已。茉莉虽然很想去更远的地方看看，但是光靠那点可怜的薪水是完全不够的。
直到茉莉遇见了三儿，一个不怎么入流的导演。三儿原本是想骗这个单纯的少女，为他免费拍片子，因为三儿比茉莉更穷，但是茉莉也没有很多钱，虽然在银行上班。两人一琢磨，这不是办法，索性开了一家淘宝店搞兼职。
就这样，三儿做摄影师，茉莉做模特，开始了他们漫长的旅行街拍事业。因为没有网络，所以店铺实行无旺旺客服的自助购物，很多人不理解，认为他们是不务正业，就像四百多年前的徐霞客，也拥有不被人理解的可悲。
而旅行也并非一帆风顺，总会出现一些难以预料的状况。在非洲拍片的时候，茉莉就曾遇到过被不法分子袭击，抢走旅行箱和拍摄设备的事情，也曾享受过回国航班延误，滞留机场一个星期的“难民待遇”。
随着店铺越做越大，茉莉开始退居二线，做起旅行街拍的策划人，对于茉莉来说，旅行虽然是一辈子的事情，但无论走多远，家都是唯一的方向。相较于同龄人，茉莉是幸运的，她不用重走青春就能得到足够的人生体验。
茉莉有时候也会突发奇想，通过各种渠道召集顾客来一次聚会，将自己旅途的所思所想面对面地分享给每个人，让绽友们认识到，原来坐在电脑后面的那个人，是一个有血有肉，爱憎分明，随性洒脱的女子。这个时候，茉莉的店铺是有生命的。
店铺的开设与品牌的创建是同步进行的，对于茉莉来说，店铺与品牌是不可分割的整体。为了想一个与众不同又能表达初衷的品牌名称，茉莉和三儿想了很久。并为此还冷战了几天。
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有一日，忙里偷闲，茉莉坐在阳台看书，那时节正是初春，冷气丝丝入骨，抬头瞥见窗台上的三色堇居然开出了花朵，花蕊上还滚动着几颗水珠。茉莉猛地从椅子上弹起，将书本砸在一旁的三儿身上，哎，我决定了，就叫“绽放”。
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取个品牌名称都这么费劲，要想在竞争激烈的淘宝打响品牌，更加难上加难了。茉莉不想采用按部就班的经营手法，去找摄影公司拍片，然后招人推广运营，整天坐在办公室里训人不是茉莉的风格，于是茉莉拉着三儿开始满世界旅行街拍，试图通过旅行这种方式来运作品牌。
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幸运的是，茉莉做到了，在千篇一律的棚拍图，街拍图中，绽放就像一朵明艳的鲜花脱颖而出，更像一股清流，让不少同行刮目相看。在茉莉眼中，绽放其实是每个人的梦想，因为在朝九晚五，一成不变的生活中，我们都想让自己有一个“绽放”自我的机会。
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