在近期的热播剧《人民的名义》中，“达康书记”无疑成了热门话题之一。追剧的观众中许多都成了“darkcom（达康粉丝的称呼）”，不追剧的也被达康书记刷屏，一时间“达康书记”活跃于各大社交媒体平台，并且圈粉无数。
这样的热度甚至影响到了手机行业。金立趁着这一趋势，请到了“李达康”的扮演者吴刚担任金立首席安全体验官，为其新机M6S Plus代言。金立应该是欲借“李达康”这一角色塑造的为民服务的形象，从而凸显M6S Plus保护人民安全的主题。
事实上，“安全”一直是金立宣传和塑造的主要卖点。金立最早的代言人是刘德华，电视里的华仔西装革履，眼神坚毅，以一句充满磁性的“金品质，我选择”收尾，金立想要传达的含义就得以自然流露。
此前冯小刚夫妇曾为金立M2017代言，主打中高端商务安全牌，柯洁、余文乐也曾作为金立的形象代言人出现在大众的视野中，无一不符合金立“高端”、“安全”、“稳重”的形象。
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近年来，手机与明星的联系可以说是愈发紧密。越来越多的明星都成为了手机的体验官。若是稍加探究就会发现，其实手机厂商并不是心血来潮随意找某个明星代言的，而是寻找与自身气质相符合的明星。
鲜肉小花满屏，走的就是流量
这类手机主要瞄准年轻群体，请来站台的全部是时下爆红的鲜肉小花。
比如OPPO以李易峰、杨幂、TFBOYS、杨洋等作为代言人，看看这些名字，每一个都代表着巨大的流量，使得销量提升极其显著，后续购买力也足够强悍，粉丝的热情足以达到“充电五分钟，花痴两小时”的效果。
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vivo与OPPO的风格几乎一致。彭于晏、宋仲基、崔始源，不论哪位都很符合“照亮你的美”这个定位。
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而美图手机则选中Angelababy，一个拍照功能撑起全场，用了就能和baby一样美，至于长相什么的都是浮云。
“气质与颜值齐飞”的鲜肉小花们是吸引用户，尤其是吸引年轻人最有效的“利器”，为手机厂商带去了大量的收益。
代言无国界，人红是首要
与OV对小花鲜肉的钟情相比，华为的代言则覆盖了不同的年龄层，但核心标准就一个字：红。
张艺兴、“国民闺女”关晓彤等，无一不是当红鲜肉，而且自带话题，很容易引起关注。
“黑寡妇”斯嘉丽·约翰逊携手“超人”亨利·卡维尔代言华为P9，他们的作品为世界范围内的影迷所熟知，影响力极高，自然也能带动手机销量。此外，“足球先生”梅西和影帝张涵予也做过华为的代言人，同样具有极大的影响力。
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“红人”遍布各个年龄层，分工明确，能够吸引到不同群体的用户，而且国界的跨越有利于打入海外市场，对业务的进一步拓展起到推动作用。
追逐热点也不忘怀旧，手机代言“套路”多
之前《花千骨》热播之时，ivvi趁势推出小骨Pro。
《琅琊榜》和《伪装者》两部作品让王凯备受瞩目，也让360“看上”了王凯。
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跟住热点，似乎稳赚不赔，但许多人都喜欢图个新鲜，过了劲头就消失，到底“热点”的东风能借多久还未可知。于是手机厂商在代言方面开辟了一条独特的道路，叫做“念旧”。
例如一向在宣传上节省的小米为了诠释“高品质、可信赖的国民手机”的理念，为小米与红米Note 2请到了刘诗诗、刘昊然、吴秀波三位代言人，更有重量级“国民男神”梁朝伟压轴。
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犹记得早年间，手机代言人还没这么多门道，无非也就是在电视上露个脸而已，遥控器一换台就没人记得了。但随着“粉丝经济”的到来，明星代言手机需要身体力行的宣传及试用，还要参加各类活动，你方唱罢我登场，一时间好不热闹。
不止国产手机热衷于邀请明星代言，国外手机也是如此。三星曾在GALAXY S5发布期间签下金秀贤与全智贤，LG也曾请到“长腿欧巴”李敏镐代言。
虽然明星代言是个不错的招数，但不论是为了契合产品路线还是为了彰显企业内涵，最终具备说服力的仍是产品质量。不管请到多少明星做代言，最终都要回归手机本身。
文/东方亦落
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