今天，你换手机了吗？这是TalkingData的统计数据，一起来看看硬件市场这个精彩的世界吧。
消费者诉求点改变，硬件消费升级。随着我国居民可支配收入和人均消费支出的同步上涨，消费者对于智能硬件的诉求已经发生改变，消费者不再单纯追求高性价比，而是希望寻找既能满足其日常所需基本功能、又能体现个性与品位的品牌硬件。
根据TalkingData最新数据显示，选择2000元以上中高端智能机的用户比例持续增长，至2016年12月，52.8%的用户选择使用中高端智能机，用户更加追求消费品质。
硬件市场洗牌，华为、OPPO、vivo等国产品牌崛起。智能硬件市场很大，硬件消费升级，那么这规模巨大的硬件市场当然是有志之士必争之地，前有三星、华为、联想、中兴等老牌传统硬件品牌参与，后有小米、努比亚等互联网品牌异势崛起，再有乐视、奇酷等新参与者也不断入局，海外的、国内的、有名的、没名的大大小小的参与者不说上千，也有几百，竞争不可谓不激烈。那么在这激烈的竞争中，突出重围的有哪些？
苹果是当之无愧的榜首，其活跃设备市场份额与其他品牌拉开较大差距，如今苹果和安卓三七分天下，苹果每年仅凭一款产品就独霸武林，这与其品牌本身所具有的品位、优雅、尊贵、时尚等元素是分不开的，除此之外，营销方面，苹果手机在面世前的一年中，网上不断曝光、讨论，这种营销前的造势维持了产品热度，吸引用户关注并最终购买。
但需要注意的是，2016年底苹果的市场份额较2015年底有所降低，这主要是中高端智能机领域的入局者增多，且华为、OPPO、vivo等部分品牌的产品得到用户的广泛认可，虽然华为、OPPO、vivo与苹果仍有较大差距，但用户对苹果的盲目崇拜时代已经过去，苹果要想留住现有用户、吸引更多用户，还需在产品功能上持续创新。
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华为市场份额在2016年7月超过小米跃居第二位，这得益于华为精准的产品定位、领先的功能设计、良好的配置以及优秀的产品体验。
近年来，华为主攻精品路线，专注于做高端精品，Mate系列、P系列都得以热卖，营销渠道方面，线上、线下渠道同时发力，更是为线上渠道专门推出其子品牌荣耀，这推动其无论是在中高端机领域还是低端机领域都交出一份比较漂亮的成绩单。
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小米虽然仍然排在第三位，但其市场份额与2015年相比，出现比较大的下降。
“为发烧而生”的小米一贯奉行高性价比的价格策略，将价格优势发挥到极致，但随着用户消费升级的诉求愈渐强烈，城市用户尤其是网络发达区域的一二线城市用户，更愿意为个性、时尚买单，而部分网络不发达的三四线城市以及乡镇地区对于高性价比的千元智能机消费需求较为强烈，然而三四线城市以及乡镇地区主要依靠的是线下渠道销售，这与小米擅长的营销渠道不匹配，小米要想扭转市场份额下滑的趋势，还需要在线下渠道有所深耕。
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OPPO、vivo双双超过三星，分别排在第四、五位，OV凭借其准确的产品定位和功能设计、恰当的明星代言和娱乐节目广告植入、强大的线下零售渠道，给其目标用户留下了时尚化的深刻印象，由此带来市场份额的强势增长。
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值得注意的是，华为、OPPO、vivo等国产品牌市场份额增长，而苹果、三星等海外品牌市场份额下降，截至2016年12月，我国移动智能终端设备品牌分布中，国产品牌的比例达到62.4%，较2015年底增长6.5%，消费者对国产品牌接受度提高，国产品牌崛起。
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