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分析师称苹果iCloud不为赚钱为用户

2011年06月09日  无双网  出处:新浪科技
北京时间6月9日午间消息,分析师认为,苹果推出iCloud的目的并不是为了赚钱,而是希望借助这款免费服务保留用户,并在智能手机和平板电脑市场抵御谷歌的挑战。   锁定用户 

  本周一,苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)推出了全新的云计算同步和存储服务iCloud,并将于今年秋天与iOS 5同步推出,代替MobileMe。

  iCloud将免费面向iOS和Mac OS X Lion用户开放,其中只有一部分名为iTunes Match的功能收费,而且每年仅为25美元。

  乔布斯称,iCloud是一款音乐、照片、应用、文档和其他数据的同步服务,可以让多种设备随时获取用户最新购买或创建的内容。他周一在苹果全球开发者大会(WWDC)上说:“保持设备同步将令我们疯狂。”

  分析师则将iCloud视为苹果保留现有用户并吸引新用户的另外一种方式,尤其是iPhone和iPad。

  美国市场研究公司Forrester Research分析师查尔斯·高尔文(Charles Golvin)说:“我认为这是提升用户忠诚度的一种方式。对于那些拥有一台或多台iOS设备的用户而言,将会获取更好的体验。苹果的算盘是:未来销售硬件获得的利益足以收回iCloud的投资成本。”

  尽管分析师并未使用“锁定”这样的词汇来描述iCloud战略,但其本质的确如此。

  高尔文认为,iCloud之所以能够保留用户,原因在于,一旦用户使用了这款服务就很难脱离苹果的生态系统。

  “iCloud是无缝的,用户无需担心他们的内容存储在哪里。这会让他们对自己的智能手机和平板电脑的满意度大幅提升。这也意味着,当他们下次再要购买类似的产品时,还有可能选择苹果。”高尔文说。

  Gartner分析师卡罗丽娜·米拉内斯(Carolina Milanesi)也同意这种看法。她说:“最重要的是,这完全是一项云计算服务,从而显示出被苹果呵护的优势。”

  针对谷歌

  其他专家也认为,iCloud是苹果保留用户,并应对Android智能手机和平板电脑竞争的一项举措。

  美国投资公司Gleacher & Co分析师布莱恩·马歇尔(Brian Marshall)说:“尽管这短期内不会为苹果创造财务业绩,但我们相信iCloud很重要,因为它将增强苹果生态系统的用户粘度。”

  美国投资公司Ticonderoga Securities分析师布莱恩·怀特(Brian White)也在周二的研究报告中说:“这些新的声明进一步巩固了苹果的数字生态系统,为用户提供了更多的功能,简化了使用难度,提升了效率并带来了新的炫酷功能,我们认为这将在今后进一步提升苹果设备的普及率。”

  尽管苹果高管周一几乎没有提到竞争对手,而是一味地强调苹果的各项优势,但高尔文认为,iCloud就是针对谷歌和Android推出的。他说:“这绝不仅仅是为苹果生态系统新增了一个元素,它表明苹果已经能够提供巨大的价值。”

  高尔文还表示,iPhone和iPad用户已经可以非常方便地将应用、音乐、照片和其他数据传送到新买的苹果智能手机和平板电脑中。

  他说:“要通过iTunes激活设备有些麻烦,但的确可以提供无缝体验。只需要进行少量的操作即可将旧iPhone上的的所有内容同步到新iPhone上。”但Android用户就无法享受这种功能。

  “苹果正在全力对抗Android,所以任何像iCloud这样起决定性作用的产品都将更有意义。”高尔文说。

  其他优势

  高尔文在Forrester的同事弗兰克·吉勒特(Frank Gillett)的看法则更为直接。他认为,苹果将领导“个人云”,而且缺乏有效的竞争。

  “作为业内第二大企业,谷歌值得关注,但仍然难以追赶苹果,因为它正视图将应用引入Chrome浏览器。”吉勒特说,“微软则大幅落后,它对个人云没有清晰的愿景,而Windows 8要到2012年才能发布。”

  怀特还指出了苹果的另外一大优势:iTunes Match的年费仅为25美元,低于亚马逊推出的类似服务,也低于外界对谷歌云音乐存储服务的普遍价格预期。

  今年早些时候,亚马逊和谷歌都推出了云计算音乐服务,要求用户将曲库上传到远程服务器,从而借助移动设备和PC收听流媒体音乐。

  苹果的iTunes Match则采用了不同的方法:首先扫描用户的曲库,然后与苹果的曲库进行匹配。匹配后的音乐可以立刻被下载到最多10台设备或电脑中。通过iTunes购买的音乐则可以免费下载到相同数量的设备中。

  分析师认为,归根结底,iCloud的目的是为了出售更多的硬件,而不是产生庞大的收入流。高尔文说:“苹果想卖更多iOS设备。”

  美国市场研究公司Technology Business Research分析师艾兹拉·高泽尔(Ezra Gottheil)说:“苹果在说,‘别管硬件的价格,你所购买的是一种做事的方式。’”

  米拉内斯则认为:“包括iCloud、Lion和iOS在内,苹果周一展示的所有东西都证明了苹果的全能性。这都是为了提供更加丰富且令人惊叹的体验,你需要拥有对生态系统的控制权。”

  她补充道:“这就是它能够很好地服务于用户的原因。它做到了。”
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 发布人:asp126
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