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评论:诺基亚危机详解

2011年06月07日  无双网  出处:原创评论
Nokia现在的股价已经跌到10多年来的最低点了。仅仅是5年前,NOKIA还是手机的代名词,这一切是如何发生的?世界究竟改变了什么? 其实,这次并不是NOKIA第一次面对危机,仅仅在几年前,NOKIA曾经成功应对一次危机,那次,它成功了,而这一次它失败了。   

 一、第一次危机的化解

手机是做为个人通讯设备发展的,从模拟手机到数字手机的时代,NOKIA靠品质、技术、创新和营销取得了领先的地位。今天当我们指责NOKIA不思进取,守旧的时候。我们要记得nokia当年9系列的全键盘翻盖手机给当年的人们何等震撼。而7650又是如何改变了手机的定义。
 
在2005年前后,NOKIA曾经面临过一次危机,日系、韩系多媒体手机靠着QVGA分辨率26万色屏幕、200万以上高素质摄像头,MP3、视频功能,让NOKIA的4096色、低分辨率,玩具摄像头的产品看起来像过时的恐龙。
 
那次nokia及时应变,屏幕不行提升分辨率,摄像头不行求助卡尔蔡司,再加上自身塞班系统相对于日系、韩系非智能系统的优势,平安渡过危机。N系列的多款机型成为销量王。即使到了今天,N95、N81依然是二手市场的热门机型。
 
二、第二次危机

NOKIA的衰落其实和IPHONE没有太大的关系,一个软硬件封闭、产品单一的厂商,做得再好,影响也只限于同价位市场,对于全线布局的NOKIA只有局部影响,NOKIA做的再烂也只是损失一块高端市场。真正致命的是Android。
 
在IPHONE之前,NOKIA的产品覆盖从50美元到700美元的全线市场,IPHONE出现,500美元以上的市场受到严重冲击,中低端NOKIA还具有绝对优势,而Android的出现改变了一切。HTC制造的Android一出现,300美元以上的市场受到冲击,而更可怕的是Android的开放政策。
 
瑞芯微和MTK这些低端方案提供者,让市面出现了150美元的Android手机,虽然很不好用,毕竟是出现了。高通提供了200美元-250美元的中端方案,三星、NVIDIA、TI,可以提供300-700美元的高端方案。
 
方案多还不够,制造厂商的增多更让NOKIA头疼,最底端有山寨,高一点有大陆的中兴华为,以前塞班阵容之中的三星、索爱纷纷背叛、还有HTC这个老对手。留给塞班和NOKIA的市场空间太小了。
 
非智能手机,采用MTK和展讯方案的山寨机和中国的低端制造商基本已经锁死了NOKIA的空间,这一块谁都不行,三星、索爱、LG、moto都无法在这个市场竞争了,NOKIA自然也不行。
 
APPLE打击高端、Android打击中高端和中端,入侵中低端,山寨锁死低端,这就是NOKIA今天所面对的危机形势。
 
三、残存的优势
 
NOKIA到目前位置,还是销量第一的手机制造厂商。只是利润率在不断下降,市场份额在不断缩小。
 
现在nokia还剩下哪些优势呢?还有哪些市场空间呢?我们看一下市场。
 
50美元以下的低端市场

NOKIA已经被山寨机和中国低端制造商赶出了这个市场,而且也不存在重新辉煌的可能。拼制造成本无优势,S40也并不比MTK或者展讯的好用。

 50美元-100美元的中低端市场

这个市场其实NOKIA的S60v3还是非常好的系统,Android也好,Bada也好,IOS也好,都有很高的硬件要求,600mhz的A8核心是体验的入门要求,再弱只会让体验无法接收。MTK和展讯为了压低成本,依然徘徊在200mhz arm9的水平。软件也无法和S60v3相比。
 
由于塞班对系统要求低,400mhz的arm11或者600mhz的arm9都可以流畅运行,很多低价的芯片可以使用,只要NOKIA的策略正确,果断放弃S40,把S60v3放到中低端数字键盘机的市场,压制山寨和低端制造商保持在这个市场的优势没有太大问题。
 
100美元-150美元的中端市场
 
目前,尽管受到低价Android机型的冲击,但是由于低价Android机型芯片太弱体验不佳。塞班3的机器依然是主流。
 
塞班3(s60v5.....系列640*360触屏塞班)的机型,对芯片的要求也很低,600mhz-800mhz的ARM11可以流畅运行。而同配置的安卓机就要卡很多。在一段时间内,NOKIA还有优势,但是当600mhz的A8核心的芯片方案降价普及后,这块市场也会丢失。
 
150美元-300美元的中高端市场
无法竞争,卖卖“相机”没有多大份额,需要改革。
 
300美元以上的高端市场
靠卖“相机”也无法竞争。同样需要改革
 
四、木马的植入
 
当nokia需要变革的时候,股东和董事们选择了有着微软背景的史蒂芬·埃洛普,而把成功化解了上一次危机的康培凯一脚踢走。
 
不幸的是,NOKIA的股价没有如股东预期一样好转,而且跌出了10多年来的历史最低价格。
 
史蒂芬·埃洛普上任之后,立即和老东家微软签署了协议。决定选择WP7。同时,他还宣布了MEEGO的死亡,塞班的死缓。几乎是要将NOKIA的未来完全捆绑在老东家的身上。
 
尽管他找了一切借口指责GOOGLE没有特殊对待NOKIA,所以中止了和GOOGLE和合作,而事实上这个理由是站不住脚的,难道不做GOOGLE的硬件制造商,转而做微软的硬件制造商就心安理得了?仅仅因为微软是他的老东家?
 
事实上,所有的人都知道NOKIA需要变革,但是这种自废武功,抛开双赢的合作者,转而找一个失败的合作者的做法还是让人瞠目结舌。
 
我们对此只能找到两种解释,一、史蒂芬·埃洛普买了NOKIA的看跌期权;二、史蒂芬·埃洛普根本就是微软公司植入的木马。

 五、NOKIA的未来

其实,从IPHONE时代之后,NOKIA就已经不是业界的领导者了。要生存下去,就要认清现实,放下架子,可以顺守,不可逆取。留一手是必要的,但是不能逆潮流而动。
 
我们看看三星,在IPHONE出现之后,三星同样在高端市场面临冲击,三星的应变方案是推出了多款触摸屏功能机,选择了当时市场上可用的操作系统,试图接近IPHONE的体验,代表机型是I900。同样做了选择的还有HTC,S1       是最早的跟风作品。
 
无论是WM6.5、Android、还是S60 v5、WP7,三星一个操作系统都没有放过,是麻雀还是凤凰,市场销量说话。无论是哪个系统成功了,三星都能吃饱喝足。当然,三星也留了一手,自有的Bada用原装Linux,做得非常稳定。一旦别人卡脖子,三星一样不担心没系统可用。
 
现在的市场是Android大热,WM6.5、S60 v5消亡,WP7边缘化,对三星来说,无非是I9000热卖,I8000和I8910处理,WP7机型少生产一点。对三星的市场占有率没有什么影响。
 
而NOKIA骄傲自负,塞班为什么不能放到中低端市场?NOKIA为什么不能生产Android机型?为什么非要GOOGLE给予特殊重视?
 
我们设想一下,NOKIA的N8换上Tegra2处理器、960*540的屏幕,安卓2.3,哪怕用安卓的公版界面,不做任何二次开发,只靠NOKIA的品牌售价4000元,能卖多少台?
 
NOKIA其实只需要简单的变一下思路,维持以前的市场地位并不困难,利润率也许没有以前高了,但是生存和盈利都不是问题。
 
当然,一切的前提是先把木马清理掉,否则市值降低,被微软收购只是倒计时长短的问题。
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 发布人:asp126
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